论“入世”后中国报业的对策

面对入世的到来；新闻传播业无论是作为信息产业还是上层建筑意识形态的一部分，都将面临巨大挑战．作为传统媒体的代表──报业更是如此。面对这种新形势，中国报业应当及时调整心态，积极采取对策，开放视野．加快国内报业的整合与改革．加紧打造高效率集约化的报业集团．只有这样；才能在国外媒体冲击的激流中站稳脚跟，并寻求到自己的发展空间。大致说来，可以从以下几个方面着手进行。 一、从媒体自身角度来看所应采取的对策 １、从经营理念和报业机制上看，我国报业亟需变革以迎接加入ＷＴＯ后的挑战。中国的新闻媒介必须走向世界，参…     

影响名人广告实效的若干因素分析

影响中国现代名人广告实际效果的因素是多方面的 ,主要包括 :名人形象与广告产品的角色发生错位 ,影响了受众对产品的认同 ;“权威效应”的迁移 ,影响了“魅力型支配”功能的有效释放 ;名人的自我修养欠缺或广告违规 ,导致广告负效应的发生 ;对追星群体的研究与把握不够 ,使广告缺乏应有的针对性与吸引力。     

老舍短篇小说中的意识流

“意识流”是 2 0世纪 2 0年代在欧美兴起的一种文学流派。该流派认为 ,人的活动主要是意识的活动 ,文学作品应该以人的流动不间断的意识为主要对象 ,写人的心理活动 ,诸如幻想、联想、想象、梦幻等。意识流文论还特别强调感觉 ,把感觉作为艺术最可靠的因素。在艺术技巧方面 ,意识流小说擅长使用“内心独白”技巧 ,叙述方式与中国传统小说亦有很大不同。“意识流”文论虽然兴起在欧美 ,但由于它的理论和创作与传统的理论和创作有很大不同 ,所以颇引起人们的注意 ,当时中国很多作家也尝试用意识流来写作。老舍作为一位在东西文化撞击和融合中…     

风险社会语境下的中国传媒公共性研究

改革开放三十年的中国现代化建设已进入一个关键的转型时期,各种转型时期的社会矛盾开始突显,群体事件频发。中国社会现代化建设出现断裂性、自反性和风险性。在这样的风险社会语境下,作为社会重要子系统的传媒,其所负有的公共应然性研究逐渐纳入理论界视野。文章从公共性概念出发,以社会学视角分析传媒公共性之于社会的重要性,并试图从制度领域,社会建构以及公共知识分子等四个方面提出重构媒介公共性途径。     

广告文化的负效应探析

广告在给社会文化带来积极影响的同时,也带来了诸多负面效应。一是广告形象的超现实性,导致享乐消费观念的过分张扬;二是广告传媒在"爆炒"文化的背后,带来了对传统文化的曲解和价值判断的迷惘;三是电视广告语言和画面的庸俗化倾向,导致广告文化品位和价值导向的迷失。     

纵横协同：新乡贤文化建设的双重路径

新乡贤文化是由传统乡贤文化创造性转化、创新性发展而来的新型文化形态,以其独特作用助推乡村全面振兴。政府和社会是新乡贤文化建设的两种力量,并以此形成了政府主导式建设路径和社会主动式建设路径。政府主导式建设路径以做好顶层设计、整合各种资源、注重授权赋能为主要抓手,通过行政纵向推动力量引领新乡贤文化建设;社会主动式建设路径则以乡村内生力量、特色化的优势资源和参与式行动为依托,通过内生横向协商方式践行新乡贤文化建设。双重建设路径虽共存于乡村场域,但二者属性不同,需通过纵横协同形成新乡贤文化建设的强大合力,使新乡贤文化建设更具持续性和实效性。习近平文化思想为双重路径的纵横协同提供了强大思想武器和科学行动指南,双重建设路径应顺应时代新要求,遵循互嵌互融逻辑,在互动-嵌入-融合中实现纵横协同,共同服务于新乡贤文化建设。     

我国传媒业建立和完善激励机制初探

西方管理学的激励理论可分为"内容型激励理论"和"过程型激励理论"。其理论对我国传媒业建立和完善激励机制富于启迪。我国传媒业正处于由计划经济向市场经济转轨的过程中,大锅饭、铁饭碗现象还存在。而"内部人控制"和单纯按绩效计酬的分配方式也反映了传媒业运行的不够成熟。我国传媒业建立和完善激励机制,其实质是构筑一种充满生机活力的文化。在激励模式上,需求激励仍受重视,团队激励、风险激励也适应了传媒业改革和发展的需要。     

论老舍小说的象征主义

论述了老舍对象征主义的吸收利用,对老舍与象征主义作品中的象征性意象、情节和主题进行了分析.老舍运用象征善于从本体涵义中自然地引申出深层的象征寓意,作品的象征性总是从现实性中引发出来的,不带神秘色彩.     

数字出版平台多维价值探析

中介价值、接入价值和发酵价值共同组成了数字出版平台的价值层级.当今,我国数字出版平台价值发展呈现出基础价值同质化、核心价值边缘化、发酵价值停滞化的局面,这也是数字出版平台发展所面临的挑战.本文用价值层级对数字出版平台进行多维观照,认为提高内容整合的三种能力、运用两种平台机制、采取两种读者策略可以提升数字出版平台的基础性价值,完善数字出版平台的核心性价值,实现数字出版平台的扩展性价值,最终使数字出版平台价值层级完美体现.     

激励:打造媒介核心竞争力的重要机制

媒介核心竞争力是媒介组织所特有的支撑自身可持续发展的内在智能体系,其关键因素是人.媒介激励机制的特征表现为根据知识型员工的需要进行激励、针对员工的创造性进行激励,并围绕自我管理进行授权激励.同时从知识架构的经营能力、角色定位的应变能力、持续发展的创新能力以及系统资源的整合能力四个方面分析了激励机制所起的重要作用.