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隐藏式赠品促销是指在网络购物市场中,消费者拆开包装时才知道商家有赠品相送的促销形式.尽管这种促销方式已经成为网络市场中常用的促销手段,但其作用却很少被学者们提及.文章使用实验和问卷两种方法验证了主假设,使用问卷法验证了调节作用假设,实证研究结果表明:(1) 与不送赠品相比,隐藏式赠品促销能够显著提高消费者的网络店铺忠诚度.(2) 赠品有用性、主赠品品牌匹配关系、主赠品享乐/实用属性匹配关系能够调节隐藏式赠品促销与消费者的网络店铺忠诚之间的关系,即当赠品有用性较高、主赠品品牌相异、主赠品享乐/实用属性匹配时,与不送赠品相比,隐藏式赠品促销能够显著提高消费者的网络店铺忠诚度;当赠品有用性较低、主赠品品牌相同、主赠品享乐/实用属性不匹配时,隐藏式赠品促销和不送赠品对消费者的网络店铺忠诚的影响无显著差异. 相似文献
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文章在对电子商务服务业内涵进行再诠释的基础上,提出了电子商务服务业助推现代服务业升级的机制.通过分析大连市以电子商务服务业助推现代服务业升级的现状、面临的问题及未来发展方向的案例,总结出以电子商务服务业助推现代服务业升级的五条路径:以产业集聚为目标,倾力打造电子商务集聚区;以电子商务龙头企业为引领,努力提高现代服务业的总部经济效率;以引进和建设第三方电子商务交易平台为手段,助推本地服务业触网上线;以结构优化为主线,实施电子商务驱动的传统服务业改造和优势产业培育;以区域协同为依托,大力促进城乡发展的协调互动.进而提出了以电子商务服务业助推现代服务业升级的保障政策.这些现状、问题、路径与保障政策具有一定的代表性,将对我国其他地区以电子商务服务业助推现代服务业升级产生一定的启发作用. 相似文献
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