公共关系是企业进入市场的有效手段

不论是企业的新产品打入市场,还是老产品要扩大销售进入尚未进入的市场,都会使企业面对着新市场的开发问题。尽管开辟市场的方法与途径多种多样,但能够在市场上引起震撼效应。形成强大吸引力并保证其顺畅进入市场的方法应该是公共关系。     

对己无害危难救助义务法律化探析

对己无害危难救助是指无特定义务人在对自己无危险的前提下,对有生命安全危险的人提供救助的行为。对己无害不是完全没有损害,而是相对于被救助人的生命权而言,其救助行为对己无损害或者损害较轻。传统理论认为对己无害危难救助是道德义务而非法律义务。道德是法律的基础,法律是最低限度的道德。在公民道德素质日趋下降的今天,见死不救或见危不救靠道德谴责达不到应有的社会效果时,将对己无害危难救助这一道德义务上升为法律义务实属必要。     

蓝旗理念工程的特殊性依据

上海蓝旗服饰发展有限公司是一个跻身于男士衬衫制造业的后来者。从建国初期到现在,从国营企业、外资、合资企业到私营企业,全国有名有姓的男士衬衫不下3000多个品牌。为什么蓝旗公司1994年9月才投入生产,还要加入到竞争如此激烈的男士衬衫制造业呢?带着这个问题,1996年4月我曾与我的搭档窦柏林先生专程拜访过蓝旗公司的总经理胡勤奋先生,胡总给我们的回答是:他喜欢挑战。然而,胡总喜欢挑战,我们怎么办?面对着蓝旗公司 CIS 导入第一个     

体育公关,燕京啤酒借姚明打入美国市场

2003年年初,作为燕京啤酒在美国的独家分销商 Harbrew(哈布鲁)公司与NBA 球队——休斯敦“火箭队”签署了600万美元的赞助合同,合同有效期6年。有史以来这是中国品牌第一次通过7位数的体育赞助形式叩开美国市场的大门。凭借着这张协议,无论何时何地,只要休斯敦“火箭队”的比赛在进行电视转播时,燕京啤酒就会出现在赛场的广告牌上面。此后,在一系列休斯敦“火箭队”参赛的赛场上,姚明的身影与燕京啤酒的广告就不断地交织在一起,成为休斯敦“火箭队”赛场上一道靓丽的风景线。     

低碳公关 让人们更加关注形象、品牌与未来

在哥本哈根会议上，温家宅总理以诚意、信心、决心和卓有成效的努力，充分展示中国谋发展、促合作、负责任的大国形象那一幕至今还让人们回忆、思考。温总理在哥本哈根会议上的讲话指出，中国是最早制定实施《应对气候变化方案》的发展中国家；     

追求环境的和谐 创造更高的理念

一个公司理念系统的建立,必须考虑到这个公司的行业特征、企业风格和企业最初的经营思想。我们在为深圳市彩虹投资发展有限公司建立理念系统时就是这样考虑的。人与环境的和谐高于一切,这是我们为彩虹公司在进行理念系统的建设中所确定的价值观;彩虹就是为人     

体验经济的成因与价值分析

体验经济是一种全新的经济形态,它的出现改变了企业的生产方式,更改变了消费者的消费方式。体验经济是市场经济完善化的标志,是服务经济的一种延伸,是信息网络时代的必然产物。体验经济的运行使顾客价值得到了全面的体现,同时也使企业的品牌价值得以全面提升。     

论公关活动的网络运营与管理

公共关系的发展面对着新媒体——网络传播的挑战，从而提出了网络公关的概念及相关的网络运行思路。网络公关是一个全新的公关视角，运用它需要组织面对全新的网络运行环境，形成新的网络运营管理思路，并以追求网络传播对组织的有力形态而开展网络公关活动，以达到并超越于传统公关传播手段的管理与运营效应。     

漫谈海尔文化

在海尔的那段日子里,几位副总裁每每见到我,总是说海尔的公关工作做得不好。我为此而不解。后来在与海尔总裁张瑞敏进行交谈时,方知其中的奥秘。海尔人认为自己的公共关系工作做得不好,是因为他们给自己设定了更高的目标。海尔的公共关系工作是从企业内     

从产品定位看市场发展

企业在明确了自己的服务对象和经营范围之后,必须在其目标市场上为自己的产品确定一个合适的位置,树立一个鲜明的产品个性形象,进而形成一个鲜明的企业个性形象。在当今的市场上,同类产品品种繁多、各俱特色,广大消费者面对着市场的选择,各有自己的价值取向和认同标准。企业要想在目标市场上取得竞争的优势和更大的效益,必须在了解购买者和竞争者双方状况的基础之上,确定本企业产品的市场地位,即为企业树立形象,为产品赋予特色,以独