20世纪三、四十年代陕西报纸广告研究——以《西京日报》和《西北文化日报》为样本

20世纪三、四十年代,陕西报纸广告有一定繁荣。为给今天的报纸广告发展提供一定的历史借鉴,以《西京日报》和《西北文化日报》为样本,采用现代广告学原理,通过案例分析,研究20世纪三、四十年代陕西报纸广告的诉求类型,阐述其历史文化特色,认为其蕴涵着鲜明的时代风格与地域特色。     

全媒体广告月度分析—2014年4月

4月份的电视广告刊例花费同比上涨4%，省级卫视和地面台的刊例花费同比分别有13％、6%的增长．而中央级和省会城市台则下降6％、8％。广告资源量整体同比减少8％．中央级与省会城市台的减少量最多，降幅为-12%。报纸广告4月份的刊例花费和面积同比降幅有所收窄．同时环比均增加了21％。投放花费前五的行业都有两位数的环比增幅．其中涨幅较大的是房地产／建筑工程行业、商业及服务性行业．分别增长了21％、37％。     

招聘的终极目标

作为一名拖家带口的家庭妇女，我找工作的要求是“挣多少过得去就行，关键要离家近、下班准点”。 扒拉了几天报纸广告和中缝后，我发现自家小区附近有家投资公司特别适合自己，人家在两块豆腐乳那么大的招聘广告里还特意用黑体字注明：3点半准时下班。这个点下班正好能赶上接孩子放学和回家做饭，实在没法儿再合适了。     

揭密 企业“假招聘”手段越来越高

铺天盖地的报纸广告、迅速崛起的网络求职、如火如荼的现场招聘会……越来越多的求职媒介,极大地方便了人们找工作。客观上也为不法分子、无良企业以"假招聘"侵害求职者利益提供了空间。求职者找工作时更须多留些心眼提防上当受骗。     

简论近代中国报纸广告的政治功效——以《申报》广告为例

近代中国报纸广告发挥政治效力的形式主要有三种:直接通过广告发表意见、表达立场或陈述政论,发挥政治影响力;以报纸广告为联络手段或动员方式间接地为政治服务:广告中的民族主义内容客观上助涨了民众的爱国热情.     

纸媒衰落临界点到来?

2012年,传说中的世界末日没有来临,但不少纸媒却迎来了自己的"末日".12月31日,已有80年历史的美国老牌周刊《新闻周刊》出版最后一期印刷版杂志,并于2013年全面转为数字版,通过平板电脑和网页的电子阅读工具发布. 此前,《新闻周刊》已经通过亚马逊Kindle、苹果iPad等渠道向读者发行,订阅人数不断上升,而纸质版的发行量却不断萎缩,相比12年前下降一半.Newsweek Daily Beast公司CEO巴芭·谢蒂和总编辑蒂娜·布朗表示,在这种情况下最有效的做法就是仅通过数字渠道发行.     

试论报纸广告客户满意的定量分析

长期以来,中国报业的经营者们似乎过于注重“读者满意”,却从未将“广告客户满意”提升到其应有的高度来认识和对待。本文主要针对中国报业市场化运作的现状,运用市场营销学的相关理论,对报纸经营过程中广告客户满意的重要性、广告客户满意的不同程度及广告客户满意的衡量标准进行了探讨,并最终提出运用“数轴模式”量化广告客户满意的分析方法。     

报纸药品及保健品广告违法现状与对策研究

药品及保健品广告是消费者了解药品、保健品信息的重要途径,但由于民众对药品及保健品广告合法性未予以足够重视,且相关监管部门管制松懈,非法药商利用消费者的信任大肆牟利,以致药品、保健品市场秩序混乱。本调研报告以《广告法》等相关法律为依据,对《参考消息》等五种成都地区主流报纸中药品及保健品广告合法性进行有效判断。横向比较不同种类报纸关于药品及保健品广告违法情况并分析其违法主要情形及倾向。调研预期通过数理统计结果说明药品及保健品广告的违法现状,以此呼吁消费者提高警惕,监管部门提高监管力度,确保药品及保健品广告市场以安全。     

报纸广告的艺术魅力

广告是艺术行销，广告的目的是为了销售。雄居广告媒体之首的报纸广告是向市场进攻的先锋队，具有魅力的报纸广告才能真正达到广告的目的。报纸广告的艺术魅力来自于报纸广告的表现符合受众的心理。单纯、注目、焦点、循序、关联的五大表现方法符合受众的心理，产生报纸广告的艺术魅力，使报纸广告发挥有效的作用。     

纸媒的变局 单一媒体形式已经不能适应多元化的互动内容需求

9月8日，《纽约时报》主席兼发行人亚瑟·苏兹伯格对外界确认，该报未来将停止出版印刷版报纸，主推网络版报纸订阅业务。据悉，《纽约时报》第二季度印刷物营收仍在缓慢下降，线上营收却在增加，已占到报纸广告总营收的12％。苏兹伯格称，为了维持盈利，报纸需要探索在线订阅等经营模式。