浅谈名牌误区

在目标市场上知名度、美名度、忠诚度都意味着有较高的品牌效应,由于不同企业情况不同,并不是每个 企业都应该去争创名牌。名牌的形成是许多因素综合的结果,广告在创建名牌中的作用是有限的,企业不应该依 赖广告来创建名牌。同时,名牌的形成是通过更好地满足顾客需求而不是通过打击竞争对手来实现的,企业要正 确地处理与竞争者之间的关系。     

“扩音”“显像”的美名及污名：媒体聚焦和学术聚议互彰的凉山彝族研究热——基于网络平台文章的舆情关照与数据分析

[提要]近年来,各种热点事件引来媒体对凉山的聚焦,这些如同扩音般的效果放大了社会对凉山彝族的关注。文章探讨了近代以来学术研究对凉山州持续的深入,民主改革及民族调查以来诗歌影视等文艺对凉山叙写影响的不断扩展,这些与媒体的聚焦形成对应,使凉山彝族研究逐渐发热,并且在最近几年持续加热。落后、贫困相伴随的标签化,使外界对凉山的认识复杂化。凉山脱贫后媒体的关注会趋向稳定,而学术研究至少还有二、三十年的加热时期。这一方面为凉山带来美名,同时也出现了污名与歧视现象,应该加以重视并找到解决办法。