广告中第一人称与第三人称的叙事效果———基于元分析范式的一项研究

选择何种广告叙事模式能够获得最佳的传播效果是学界和业界共同关注的热点问题。然而不同人称叙事广告对受众态度及行为意图影响的研究结果相互矛盾,本研究采用元分析方法系统分析了第一人称与第三人称叙事广告对受众态度及行为意图的影响及潜在的调节因素。研究结果发现：合并受众态度和行为意图为一个结果变量时,广告第一人称叙事比第三人称叙事更能够提高受众的态度并且引发更高的行为意图;将受众态度和行为意图作为两个结果变量时,第一人称比第三人称叙事能引发受众更高的行为意图,但在受众态度方面没有差异;品牌拟人化、情境效价调节了广告叙事对受众态度和行为意图之间的关系。研究在探讨不同人称叙事对传播效果影响这一核心问题的基础上为后续研究廓清了视野,同时也为企业进行品牌宣传及危机公关提供了可供参考的方案。     

如何营造良好的人际关系

正我们每天都要与同事、朋友、亲人等沟通联系,每个人都活在纷繁复杂的人际关系中,所以人际关系涉及每一个人的身心健康和幸福感。心理学家指出,人类社会的适应,最主要的是对于人际关系的适应,人类心理的病态,主要是人与     

以组织犬儒主义为中介的组织支持感、组织公平感对反生产行为影响的研究

基于文献回顾构建了组织支持感、组织公平感、组织犬儒主义和反生产行为之间的关系模型,并以企业员工为调查对象,对反生产行为采用他评和配对样本的方式进行问卷调查.研究结果表明:组织支持感、组织公平感与反生产行为负相关;组织犬儒主义与反生产行为正相关;组织支持感、组织公平感对组织犬儒主义存在负向影响;组织犬儒主义在组织支持感与反生产行为、组织公平感与反生产行为的关系中均发挥中介作用.此外,对组织犬儒主义和反生产行为的防范和管理提出了有关管理建议.     

小学语文课堂的情境教学

21世纪是互联网的时代,所以21世纪的教育也是网络化的教育。正是由于多媒体具有提供文本、图形、视频、声音等几大功能为一体的特点,多媒体在现今的教学课堂里也有了一定的地位,新的教学模式也随之产生。因此,教师们探寻新的教学方式,在互联网的时代下,为学生们创造有助于学生们自主、合作探究学习的情境,让学生们主动学习,进而优化教学质量,这样可以起到事半功倍的效果。     

绥阳县旅游资源开发探析

绥阳县旅游资源丰富,无论是自然旅游资源还是人文旅游资源都有很高的知名度,自然景观有亚洲第一溶洞的双河溶洞、国家级自然保护区宽阔水自然保护区、水晶温泉以及有贵州张家界之称的九道门风景区,人文景观是以诗乡为主的文化景观,还有石房子等。除此之外,绥阳的农业也比较发达,绥阳有"黔北粮仓"之称。油菜、辣椒、金银花产量名列贵州省前列。绥阳县物产丰富,人杰地灵,但由于诸多方面的因素,绥阳县的旅游资源的开发一直很滞后。基础设施欠缺,没有自己的主导品牌等都是制约其发展的因素,要把旅游业做大、做强我们还有很长的路要走。     

张载死因新考--兼与刘荣庆先生商榷

<人文杂志>1984年第1期刊载刘荣庆先生<张载卒时、卒因辨>一文,对北宋理学家张载(1020-1077)的卒时、卒地,卒因作了一定程度的考辨.其间对张载卒时的考辨有理有据,实乃可信,然对其卒因的考辨却令笔者甚觉难从.     

试论中小企业的国际化管理对策

我国中小企业开展国际化经营已经成为当前经济发展的客观趋势。本文论述了中小企业国际化经营的必要性和困难,提出了相应的对策和建议。     

克拉申二语习得理论对高职酒店英语教学的启示

伴随着我国酒店业的迅速发展，国际竞争的日趋激烈，英语在酒店行业中发挥着越来越重要的作用，很多高职院校开设了酒店英语课程，为提高酒店英语的教学质量．文中通过分析高职酒店英语教学的特点，借鉴克拉申二语习得理论，提出提高高职酒店英语教学质量的建议。     

支付方式对产品偏好的影响研究

通过3个实验,研究了支付方式对消费者产品偏好的影响及其内在机制。实验一、实验二发现,启动刷卡概念的消费者更偏好具有促进利益和促进框架的产品;启动现金概念的消费者则更偏好具有预防利益和预防框架的产品。实验三发现,启动刷卡概念后,对购买成功的预期愉悦中介了消费者对促进框架产品的偏好;启动现金概念后,对购买失败的预期痛苦中介了消费者对预防框架产品的偏好。研究最后探讨了这些结果的理论与实践意义。     

现代档案管理中档案管理基础工作浅析

伴随市场经济建设的飞速发展,企事业单位管理体制进一步完善,档案管理则变成其经营发展的重要内容。由于现代化进程的持续深入,一些陈旧传统的档案管理工作方式亦无法充分满足时代需要。因此本文就现代档案管理中档案管理基础工作现实状况展开研究,并制定了优化基础工作的科学策略。对提升现代档案管理水平,优化实践工作效果,有重要的实践意义。