需求解析与隐性需求的界定

目前,营销学中关于需求概念与营销导向的研究成为学者日益关注的领域。本文通过文献分析,从信息经济和价值感知两方面描述阐释了需求研究的相关成果;并通过实证分析,发现企业营销倾向在经历了产品导向、服务导向与关系导向的演变之后,需求导向的重要性不断提升。由此,本文界定了隐性需求的内涵,探讨了隐性需求研究对于拓展营销学研究视野的理论价值和实际意义。     

我国寿险业发展规模的计量模型分析

我国人寿保险走过了一条曲折的道路,从不成熟到逐步走向成熟规范。尤其是在1982年以后,寿险业步入快速发展的轨道,寿险规模逐步放大。但与世界上寿险业高度成熟的国家相比,差距仍十分明显,其社会保障功能有待于进一步加强。面对阻碍寿险业规模扩大的诸多因素,我们应从寿险需求、寿险供给和寿险监管几个方面着手,促进寿险业的快速发展。     

基于消费者隐性需求的营销模式研究策略

消费者隐性需求的相关理论和实践研究逐渐受到国内外学者的重视,这对于营销理论的再造和营销学的演进具有一定的理论价值。本文从营销范式的演进规律归纳得出,营销范式的转换归根结底源于隐性需求的开发。在此基础上,对传统营销模式及营销组合对隐性需求研究的普适性进行了检验,并探讨了基于隐性需求的4Vs营销模式及其现实意义。     

消费者需求拓扑结构演化研究——以葡萄酒业为例

消费者需求是动态变化和演进的,但每一段时期又具有相对稳定的需求结构。因此,从需求拓扑结构的视角,深入分析消费者需求拓扑结构演进的动力,需求拓扑结构在不同需求层次上变化的特点,可以深刻洞察我国葡萄酒消费者的需求波动规律,对于实现葡萄酒的需求定位和市场拓展具有重要意义。     

消费品促销组合的博弈分析及促销方式变革

中国正步入品牌竞争时代,产品竞争日益转化为品牌的竞争。各种促销手段在消费品各寿命周期的运用,将有助于塑造强势品牌形象,培育顾客品牌忠诚度,进而简化顾客的购买过程。本文运用策略博弈分析和AHP检验,得出了消费品各寿命周期培育品牌的最优策略和促销方式,同时分析了家电市场促销竞争的“影子效应”,探讨了基于顾客价值演进的促销方式变革。     

我国居民储蓄的过度敏感性分析

文章从储蓄的相关理论出发,通过建立中国居民的储蓄模型,分析了当前中国居民储蓄居高不下的原因,比较了城镇与农村居民储蓄倾向的不同。运用居民储蓄的倒U曲线,分析了居民储蓄的过度敏感性,并提出了相应的完善中国"储蓄市场"的对策。     

桂发祥为什么能把小吃做“大”——老字号企业品牌管理与创新的现代版本

任何老字号的创立与发展均是基于特定的历史事件和特定的发展条件,成为品牌发展的转折点,我们称其为品牌的历史路径锁定。     

CEO落马,“空降兵”难挽狂澜

CEO(首席执行官)被视为“财富、智慧、名气、权力”的化身,集智商(IQ)、情商(EQ)、财商(FQ)和健商(HQ)于一体,真是风光无限好,可如今却独自近黄昏。当全球刮起CEO的“落马风”时,国内的“空降兵”也是频频阵前换将。 中西已大同,皆刮“落马风” “美国大兵”上演“落马”悲剧。据统计,2002年平均每天就有两个CEO下课。安然的雷肯、安达信的贝拉迪诺、世通的伯纳·爱伯斯、菲亚特的     

中国白纸板行业发展瓶颈及前景分析

近年来,中国纸产品的消费量和产量保持稳步增长,但仍处于供不应求状态.中国的纸板行业存在一定的发展瓶颈,通过对纸板行业存在的问题展开相应的对策分析和实证研究,可以明确中国纸板业未来发展的途径和方向.