外资并购:民族品牌的坟墓?

随着中国加入WTO,外资并购高潮迭起。在这场声势浩大的并购潮中涌现出一大批海外跨国公司的身影:阿尔卡特控股上海贝尔、格林柯尔入主科龙电器、印尼国际财团与轻骑集团进行战略重组……因此如何理性而全面的看待外资并购这一问题,吸取以往那些民族品牌沦陷的教训,寻求民族品牌的出路,就显得至关重要。     

家电如何拓展农村市场

<正> 某跨国公司驻中国机构在一份报告中指出,“中国最后一个商业机会在农民手中。”我国有70％的人口在农村,而农村家用电器的普及率尚不足20％。农村家电市场还有巨大的潜力。面临城市对家电的需求和消费相对饱和的形势,中国家电企业应尽快实现市场战略转移,努力拓展农村市场。 但是,拓展农村市场,既不能把一些城市消费的产品转移到农村去,也不能到农村去处理积压过时的产品,更不能把在城市的经营方略照搬到农村去。农村市场有它自身固有的特殊性,这就要求企业因地制宜,有针对性地采取有效的营销策略。     

基于搜寻匹配视角的代言人负面信息影响机制研究

基于搜寻匹配理论,本研究提出:消费者对代言人负面信息的感知可诊断性,以及负面信息与代言人形象的可匹配性,是影响消费者对代言人及所代言品牌态度改变的关键因素。本研究通过一系列的预实验与主实验,采用3×2组间因子设计,验证了主要假说。实验结果表明,当代言人负面信息与代言人形象相匹配时,消费者对代言人及代言品牌的态度改变最大。