基于Fishbein合理行为模型的国家形象对中国消费者购买意向影响研究——以美、德、日、韩四国国家形象为例

本研究对我国消费者进行问卷调查,通过实证分析发现,消费者对国家形象的感知大体上分为四个构面:与中国关系评价、国家发展程度、整体产品评价、整体人民评价,国家形象各构面的组成项目因国家不同而有所差异。本研究将国家形象作为新的变量引入Fishbein模型,发现模型依然与实际数据有着较好的吻合,验证了Fishbein模型具有较好的可扩展性和跨文化适应性。通过模型分析,发现国家形象间接地影响消费者的购买意向,其影响系数因产品类别不同而有所差异,其中国家形象对服装产品的购买意向影响最高,手机产品次之,对汽车产品的购买意向影响最低。     

在华韩资企业中国从业人员文化差异实证研究

本研究以在华韩资企业中的中国从业人员为对象,调查他们与韩国员工及中国其它地区员工是否存在文化差异,并分析这种文化差异的表现形式。研究揭示出这种文化差异的影响因素,最终为外资企业针对当地文化差异进行有效经营管理提供了有价值的意见与建议。特别是对在华韩资企业形成有竞争力的企业文化具有较强的借鉴意义。