调节聚焦对品牌延伸的影响:母品牌类型、母品牌与延伸产品匹配类型的调节作用

品牌延伸已经成为企业推出新产品的主要策略之一,成功的品牌延伸可以帮助企业利用品牌这一无形资产,提高企业的绩效。本文首先回顾了品牌延伸的经典研究范式:从母品牌质量、母品牌与延伸产品匹配两个角度来研究品牌延伸评价,随后再从消费者个体属性视角来拓展此研究范式。在评价品牌延伸时,不同调节聚焦属性的消费者对于母品牌质量、母品牌与延伸产品匹配程度两个因素的相对重要性的判断存在差异:趋进型调节聚焦属性的消费者更加重视母品牌与延伸产品之间的匹配;规避型调节聚焦属性的消费者更加重视母品牌质量。在发现了调节聚焦对品牌延伸评价的影响后,本研究进一步揭示了母品牌类型、母品牌与延伸产品匹配的类型对上述影响的调节作用。     

ChatGPT、AI与数字经济

<正>我的主要研究方向是数字化技术对产业的影响，很高兴有机会与大家讨论ChatGPT这个热门话题，并分享我的思考。ChatGPT带来的技术革新在信息化时代，我们与APP和网站的交流方式都是通过搜索，例如手动设置手机闹钟。ChatGPT带来了重大变革，预示着未来与系统、APP、网站和机器的交互方式将采用自然语言，机器将变得极其智能，能够理解我们的需求，我们不再需要通过点击等方式来进行操作。信息化的特点是以信息搜索为驱动，而现在的技术将大幅降低这种成本。