国际营销的两个流派：标准化观点对适应性观点

本文对有关国际营销中的标准化观点和适应性观点的研究论文进行了分析和综述,讨论了这两种观点的支持性论点,解释了各自成立的假设条件和理论基础。最后,讨论了本研究的管理学含义并指出了今后的研究方向。     

功能属性和品牌个性对购买决策的影响——以家用轿车行业为例

以两个中档轿车品牌——帕萨特和马自达6为例,收集7个城市消费者的1 440份调查问卷,采用结构方程模型实证研究功能属性、品牌个性和品牌资产对消费者购买汽车决策的影响。研究发现:（1）功能属性越强,消费者感知的品牌资产越高;（2）功能属性和品牌个性对购买决策的作用,完全被品牌资产中介;（3）消费者感知的品牌资产越高,购买意愿就越强;（4）品牌个性对于品牌资产的影响因品牌不同而存在差异。     

广告对于新产品扩散的影响研究:以手机产品为例

本文认为广告变量会对创新者和效仿者具有不同的影响,对经典的新产品扩散的Bass模型加入广告变量改进Bass模型创建引入广告因素的新产品扩散模型.并依据中国手机市场的数据,研究了广告因素对于中国手机市场新产品扩散的影响.     

浅论内部银行的发展战略与战术

内部银行是在深化企业改革的过程中逐步发展起来的新生事物,作用是很明显的,但也遇到了一些困难。当前迫切需要求得理论指导上的突破,特别是其发展的战略和战术问题,首先应该引起重视。本文第一部分首先介绍了内部银行所面临的几种战略选择,指出内部银行的出路在于充分利用自身的优势,走独立发展的道路;接着又详细阐述其战略模型的结构和特点。围绕上述发展战略,本文在第二部分详细探讨了内部银行生存、发展的战术问题,并首次提出经营内部银行的思想和相应的经营之道。     

不断推出新产品未必好

企业的问题不是推不推出新产品,而是在推出新产品的同时如何实现新老产品之间的协同组合。可口可乐北美子公司总裁兼首席营运长Donald Knauss先生不久前表示:可口可乐公司新近推出的碳酸饮料“C2”,借助当前消费者热衷低卡路里食品的潮流,获得极大的成功。然而,普通可口可乐和其他相关饮料的销售却受到极大的负面影响。更为糟糕的是,新旧饮料产品之间出现相互挤占市场的窝里斗现象。     

柔性制造系统中的结构柔性

根据柔性制造系统中生产线的结构特性,本文在考虑机器具有不同生产能力的情形下,提出了生产线结构柔性定义以及测度方法.在此基础上,本文提出了处理柔性能力扩充问题的近似规则.仿真结果表明了本文提出的结构柔性的定义以及近似规则的合理性,并对处理柔性扩充能力问题提供了有效的指导,具有理论意义以及实践价值.     

海外分销渠道控制对出口绩效影响的实证研究——以我国制造业出口企业为例

本文以我国制造业出口企业为研究对象,就我国出口厂家在海外经营过程中对海外分销商的控制与出口绩效的关系进行实证研究.研究发现作为单边控制的结果控制以及作为双边控制的灵活性对出口绩效有正向的影响,同时,研究也发现创新性的组织文化时结果控制与出口绩效的影响关系有负向的调节作用,对灵活性与出口绩效的影响关系有正向的调节作用.     

在个人理财服务中影响服务质量的因素以及作用分析

个人理财服务是国外商业银行中相当成熟的一项业务,而在我国才刚刚起步。文章主要从理财服务质量入手,分析影响服务质量的关键因素,揭示各个因素在服务交付过程不同阶段所起的作用,并提出相应的服务营销建议,指出今后的研究方向。     

消费者选择的Multinomial Logit模型及其应用——以我国轿车市场为例

本文运用Multinomial logit(MNL)模型研究消费者在选择产品过程中其个人特征对消费者选择某个特定因素作为首选因素的影响以及相应的边际影响效果.通过对我国轿车消费者购买选择的实证研究结果表明MNL模型能够很好的反映轿车消费者个人特征和消费者购车时选择特定的因素作为首选因素的关系;实证结果发现消费者选择的首选因素会随着消费者个人特征的不同而发生变化.