浅谈广告中表现的雅

很多广告,要么恶俗,要么中庸,真正能称得上一雅字的广告,却不多见。很多人愿搬出“广告的目的是销售”这一理论来辩解,认为只要广告能达到销售的目的,“恶俗”、“中庸”大抵是可以不管的。然而,还是有那么些广告做得雅的味道扑面而来,笔者将其归纳为以下几类:一:文化雅通过文化表现雅的很多,比如孔府家酒、红豆衬衫。这里以孔府家酒的广告为     

不强迫,只诱惑的资生堂

日本的化妆品,首推长盛不衰 的资生堂。自从1872年创办以来,经过一个多世纪的努力,资生堂化妆品已稳稳当当地跻身于世界最知名化妆品的品牌行列。"百年传奇" 1872年,日本银座出现了当时国内第一家西药房。创始人福原有信受到中国文化的影响,为这个药房起了个雍容大气的名字--资生堂。此时,以“学习西方”为宗旨的明治维新刚刚进行了4年。福原有信把自己游历西方时看到的种种新鲜事物尽可能地带入了资生堂：日本第一只牙膏、第一瓶苏打汽水、第一杯冰激淋、第一种维生素药片等时髦物品先后出自这家西药房。当一些嫉妒的同行嘲…     

品牌延伸之路该走多远?

两个例子:维珍和娃哈哈 不得不承认,英国的维珍(Virgin)是20世纪最具活力和创造性的品牌之一,它谱写了一个品牌延伸的神话。维珍从20世纪70年代经营音像店起家,如今维珍品牌已经延伸到航空领域、可乐领域、避孕套等几十种产品门类,在22个国家拥有100多家公司。 娃哈哈也是通过延伸来获得成功的一个典型品牌。娃哈哈原先     

走好品牌延伸之路

美国著名经济学专家艾·里斯说:“若是撰述美国过去十年的营销史,最具有意义的趋势就是延伸品牌线。”美国近几十年来成功的品牌,有2/3属于品牌延伸的结果,而不是上市新品牌。我国学者翁向东说:“品牌延伸,对企业而言,既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊”。那么,我们如何——     

一二三,“参展”助你

美国有一位市长这样评价会展的功能:“如果在我这个城市开一个国际会议,就好比是有一架飞机在我头上撒美元。”