央企如何做好品牌口号

正所有品牌都在期待消费者认同,并且希望这种认同来源于品牌文化,因为文化更具有高认知度、忠诚度与强黏性,能深度影响消费者的真实意愿。可以说,我们每天都会在印刷品或者网络等各种媒体上看到无数的广告语和品牌标语。确实,有一些广告语已经在我们心中占据了一席之地,但是更多的部分只是来去匆匆,无人问津。其实,好的品     

当药成为“毒药”,他们如何危机公关

正近些年,中国接连的食品安全问题已经让民众很"伤不起",这次又出现药品安全问题,有网友戏称,"吃食物中毒,然后再吃药毒上加毒。今年上半年期间,央视曾曝出国内9家药企的13种产品采用了铬超标的空心胶囊,在国内引起轩然大波。大批量的媒体报道和公众信息传播让胶囊药集体沦落成了"毒药"。这也使得"毒胶囊"牵扯的药品企业,不得不应对这突如其来的危机,此时出现了四种阵营。涉事药企的四种阵营阵营一:"诚恳"型为什么诚恳要加引号,中国的     

小米手机的品牌智慧

月前和一个传统的地产商吃饭聊天,这位老兄随身带着四部手机,于是我们自然把话题聚焦在手机上. 我不是手机发烧友,现在用的两部手机,一部是苹果,一部是小米.两部都只有为数不多的应用,但我对这两个品牌都赞赏有佳.对我来说,不是手机用得有多爽,而是他们打造品牌的思路和策略让我着迷,所以最后才选择了这两个品牌.     

诺基亚品牌重塑路径

打造品牌的新辨识度上世纪90年代,诺基亚CEO奥利拉就预言了手机的移动互联网前景,他意识到通话将成为手机的一个附加功能,其未来在于接入互联网,而诺基亚在一定程度上将变为软件公司。虽然诺基亚省悟得很早,但在行动上却有些"茫然",因未能把握智能手机的发展趋势,至今仍陷经营困境,曾经的首选品牌正在被边缘化。     

潘石屹的“潘币”营键

潘石屹绝对是话题营销王子，其个人言论、形象、     

冯仑品牌是怎样炼成的

正他在企业家群体中开创一个"思想家"品类,并独占此品类。其秘籍是,将演讲和出书作为个人品牌建设的两大手段,善于与时消息、与时偕行和与时俱进,让其品类得以不断强化,由此让自己的图书成为畅销书,自己的演讲被总结出一段又一段的"仑语",并沉淀出一个庞大的粉丝人群。     

微博鼻祖饭否网为何成先烈？

在新浪成为微博的代名词时，中国微博的鼻祖饭否网似乎已被遗忘。红极一时的饭否网用户大增后，微博自身的媒体属性同时逐渐被放大，但终因自身能力难以适应产品属性变迁以及全面监控内容安全，导致其从先驱步入了先烈，而更懂媒体的新浪则充分利用自身优势成就了霸业。     

星巴克,逃离品牌迷宫!

它在快速发展中忘掉了自己成功的基因继2008年7月裁员1.2万人,关店600家,曾风光无限的星巴克,在2008年第三季度又净亏670万美元,股价也遭腰斩,创历史新低。曾经创造过华尔街神话的星巴克,股票在过去10年一直保持两位数增长,如今却如     

兔贩子的商业模式

正姐姐给外甥买了一只小兔,一家人对这只小兔宠爱有加。我很纳闷:一向爱干净的姐姐怎么能容忍小兔在家里乱跑,万一它忍不住到处排便怎么办?姐姐告诉我小兔还太小,排量非常有限。"那兔子大了怎么办?"我疑惑地问。"没事,人家回收,我可以再换一只小的。"姐姐说。这句话引发了我的好奇,原来兔贩子也有一套独特的商业模式。     

三星反向策略斗苹果

自2009年10月底,苹果iPhone借助与联通的合作正式进入中国市场,在过去2年内,iPhone在中国智能手机市场的份额飞速增长。中国市场上的手机似乎划分为两种阵营,苹果的和非苹果的。不过,iPhone在中国的销售量很快就被敏捷的对手赶超了。根据市场咨询机构Gartner的数据显示,2011年第四季度苹果在中国智能手机的市场份额从第三季度的10．4％下跌至7．5％,已经连续第二个季度下滑。尽管今年第一季度,苹果凭借iPhone4S的热销市场份额有所回升,但奈不住劲敌三星电子更为强劲的销量。