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广告是传播有关商品的信息,是市场经济发展的产物。在经济社会,人们时刻都在和商品打交道,时刻都在接收商品信息,也离不开广告的指导。广告可以传递信息、刺激需求、引导消费、扩大销售。广告作为市场营销的要素之一,是市场营销的一个重要组成部分。广告从属并服从于高层次的市场营销战略,市场营销战略则在多种层面上推动着广告的发展。 相似文献
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基于效价理论和调节定向理论,探讨了消费者调节定向和从众行为对移动优惠券使用意愿的主要影响因素.通过使用Smart PLS建立结构方程模型并对问卷调查数据进行了分析.研究结果表明,消费者的感知收益和感知努力显著影响移动优惠券使用态度,促进定向增强感知收益对态度的正向作用,防御定向增强感知努力对态度的反向作用.使用态度和从众行为均能增强消费者移动优惠券的使用意愿. 相似文献
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维修服务是制造企业向用户提供的一种必不可少的服务,如何评价、管理维修商是保证企业维修服务正常进行的关键。在维修商评价指标体系里,包括许多很难被量化的定性指标,这种特性给被测者在接受调查时带来了一些困难。为了避免上述问题出现,将模糊集理论引入定性指标值的测度中。用AHP法获得准则的权重和用灰色局势决策理论进行最终排序后,得到了满意的结果。 相似文献
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中国共产党的领导是实现中华民族伟大复兴的根本保证.坚持中国共产党的领导,是民族复兴的历史逻辑、政治逻辑和实践逻辑的必然结果.坚持中国共产党领导的历史逻辑:中国共产党的领导地位是近现代中国历史发展的选择,源于党的历史贡献,最终取决于人民的信任重托.坚持中国共产党领导的政治逻辑:中国共产党是先进的、具有优秀政治品格的马克思... 相似文献
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我国的企业管理正从传统的管理阶段向现代化管理转变。但一些企业面临着资金紧缺、生产规模小、产品质量低、竞争力弱、效益低等问题,这些问题已严重制约了企业的发展,必须要健全现代企业管理制度,优化配置企业资源,以提高企业经济效益。 相似文献
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应用原型批评方法分析了不同剧作家根据同一希腊神话故事改编的四部悲剧,跨度从古希腊、古罗马到古典主义时期的法国,再到现代美国.文章从情节原型、人物原型和主题原型三个方面展开分析和论述.这些原型有其共性,即贯穿四部悲剧始终,也有其个性,即只在某个剧本中出现.通过原型分析,本文试图说明文学创作不仅是在模仿生活,也在模仿文学本身.此外,作者还探讨了主人公悲剧命运的魅力所在. 相似文献
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