基于资源战略观的营销资源层级模型研究

我们基于企业资源战略观和市场营销理论构建的营销资源层级模型,揭示出营销资源是一个多层级、多维度的资源体系,营销资源向企业绩效的转化是通过层级递进机制进行的,即基础营销资源转化成为营销能力,营销能力转化成为市场资产,再由市场资产转化成为企业绩效.基于营销资源层级模型,我们提出了有关营销资源层级作用提升企业绩效的系列命题,但这些命题有待实证的检验.     

心理模拟:一种有效预防冲动购买行为的方法

冲动购买是比较典型的消费者非理性购买行为。以往关于冲动购买的文献大量集中于探讨影响消费者冲动性的因素上面,而对于消费者自我控制的研究较少。本文基于自我控制的欲望—意志力模型,运用实验方法,探讨心理模拟技术对消费者冲动购买的影响。实验结果发现,过程模拟可以显著降低消费者的冲动购买水平,而结果模拟则明显提高消费者的冲动购买水平,高低冲动特质的人在这种效果上呈现明显差异;在不加控制的情况下,高冲动特质的人更偏好结果模拟,低冲动特质的人更偏好过程模拟。     

基于技术变化周期的企业能力重置机制选择研究

本文基于全球技术快速变化的实践背景,以生命周期理论与组织能力理论为依据,以技术生命周期和技术变化特征为轴线,构建出企业应对技术变化的能力重置机制连续带,提出企业能力重置机制的五种选择;依据技术演化的不同发展阶段呈现出的技术变化特征进一步扩展了能力变革机制,并辅以实例佐证,以期诠释技术变化在不同发展阶段上对企业造成的影响,为企业选择最佳的能力重置模式进而获取竞争优势给出指导建议。     

积分奖励计划有效性的影响因素及其作用机制——基于信用卡行业的实证研究

通过文献回顾分析,以购买份额替代顾客忠诚作为评判积分奖励计划有效性的变量,并发掘出影响积分奖励计划有效性的重要因素,从行为学角度建构了研究模型。研究证明:(1)感知价值对购买份额影响最为深刻,不仅直接正向影响购买份额,还通过顾客满意对购买份额产生间接效应;(2)顾客满意对购买份额的影响大于转换成本,两变量直接正向影响购买份额;(3)便利性对购买份额的影响最小,且这种影响是通过顾客满意和转换成本来间接实现。     

绿色营销模式及其演进的规律性研究

绿色营销模式是绿色营销活动展开方式或形态的概括和总结.绿色营销模式会因企业营销的目标、动力系统及成熟程度的不同呈现出不同的形态,研究各种绿色营销模式的基本特征、适用条件及演进规律性,对于企业和政府合理选择适合本地区实际的营销模式,促进绿色营销的健康发展具有十分重要的意义.     

试析基于市场导向的学习型组织实现机理

一进入以知识为基础的新经济时代,企业的市场环境发生了快速的变化。面对信息网络化、技术更新高速化、竞争全球化以及消费需求多样化的压力,企业凭借核心资源或能力维持竞争优势的方式已不再可行。Slater和Narver(1995)指出,企业要想求得长期发展,就要以市场为导向,持续收集有关顾客需求和竞争者能力的信息,并运用这些信息创造卓越的顾客价值。然而,Day(1994)认为,企业为了使经营市场的能力最大化,创造市场导向仅仅是个开始,在动态市场中,企业面临的重要挑战是,创造能够为顾客带来卓越价值的组织学习。Woodruff(1997)也指出,与市场活动有…     

执法人依法治统 违法者受罚撤诉——山东省潍坊市首起统计行政诉讼案结案

潍坊联侨毛纺有限公司属独立法人三资企业。今年6月因瞒报1994年底劳动工资总额40．2万元,根据《山东省统计管理条例》有关规定,经潍坊市统计局案件审议委员会研究决定,给予经济处罚8000元。该公司除有瞒报行为外,还有不履行上报有关统     

对国有企业股份制改造的思考

截至到1992年9月,天津市已有21家国有大中型企业进行了股份制试点,发行股本金近14亿元,实际筹措资金27亿元,发行数额高、范围广、影响大,对天津市经济发展和国有企业改革深化发展将起到积极作用。