促进快速消费品品牌建立的策略研究

随着生产消费水平的提高,快速消费品行业在我国经历了飞速发展。近年来我国快速消费品品类同质化严重,迫使企业在营销中将产品卖出特色。品牌运营已成为企业间竞争的一种重要形式。文章通过对我国快速消费品品牌运营现状进行分析,对比国内外快速消费品公司运营状况,找出企业品牌运营力不足的深层次原因。在分析国内外以宝洁、田七为代表的获得成功的快速消费品品牌价值的基础上,为促进快速消费品品牌建立提出差异化品牌策略、多品牌策略、正确的媒体策略,及品牌延伸策略建议。在此基础上为构建快速消费品品牌运营整体策略提出建议。     

浅谈优化企业资本结构

不同资金来源的组合配置产生不同的资本结构,并导致不同的资金成本、利益冲突及财务风险,进而影响到公司的市场价值.如何通过融资行为使负债和股东权益保持合理比例,形成一个最优的资本结构,长期以来不但是股东和债权人的共同目标,也是金融理论研究的焦点.     

企业如何防范应收账款的风险

多年来,企业由于在销售管理上缺乏有效的控制,不能在短时间内收回货款,产生了大量的呆死账,加大了企业的经营风险。企业若要防范应收账款风险,首先应了解应收账款风险形成的原因,并加以总结分析,制定必要的风险防范措施。本文对此进行了阐述。