市场营销的历史、现状和未来

本文旨在探讨市场营销内涵及模式演变的历史轨迹,并预测未来市场营销的主要特征。首先,通过分析企业在历史上不同发展阶段所面临的经营问题,深入剖析了生产主导型、产品主导型以及销售主导型三种历史上曾经出现的经营销售模式产生的原因、关注的重点,以及存在的问题。接着通过分析指出,随着生产技术水平的发展,供应日渐过剩,市场竞争日趋激烈,直接导致需求主导型的现代市场营销经营观的产生;基于此,详细解读了AMA关于现代市场营销的两种定义的核心观点、两种定义间的差异及造成差异的原因。最后,在预测需求与竞争形态基础上,展望了未来市场营销所面临的挑战和可能出现的模式。     

经济全球化时代的营销机遇与挑战

正确理解经济全球化时代所面临的营销机遇与挑战，有助于企业采取与经济全球化市场环境相适应的经营与销售方式，从而帮助企业利用经济全球化所提供的发展机会、应对经济全球化带来的压力与挑战。本文首先从理论上定性地阐述了经济全球化的内涵、原因以及从经营与销售角度而言的经济全球化的两大特征；接着，进一步深入分析了经济全球化的营销机遇与挑战；最后，指出经济全球化时代的企业不应只是销售的全球化，而应该是运营的全球化，这才有利于企业利用机会、应对挑战。