基于BB拓展模型的营销传播效果评价

以往的研究很少关注不同的营销传播手段对新顾客和忠诚顾客的不同影响,本文利用拓展的BB模型实证研究发现这种有差异的影响是存在的,这说明企业有必要针对新顾客和忠诚顾客分别制订不同的媒体计划,以便提升营销传播的效果.     

从虚体市场到网络营销──二十一世纪的营销新趋势

在工业社会里，战略资源是资本。在二十一世纪的信息社会里，战略资源是信息。过去企业没有注意到它的价值，因而忽略了以信息为主的虚体市场，很少利用信息寻求发展机会。随着信息沟通，市场竞争更加激烈。未来的企业如果一味地固守有形产品的实体市场，将无法生存。因此，要善于应用互联网创造出来的信息资源，在以信息为主的虚拟市场中寻找发展机会就愈加显得重要。什么是虚体市场？它是利用电子手段在短时间内迅速建立灵活关系合作者构成的协作网络。不仅指互联网络，还涵括有线电视，联机数据库等把顾客界面从有形的变成虚拟的一切形式…     

封面学者:王景新教授

王景新,一位将学术理性与学术良心完美整合的学者,面对"三农"问题,王教授很少从道德层面泛泛而谈,相反,他特别注重学问的现实背景和操作层面,总能提出一些利于改善农民处境且易于为上层所接受的建议.     

股票期权制度在我国的实践研究

随着企业制度改革的推进 ,股票期权制度逐渐成为我国理论界和实务界关注的热点问题 ,出现了大量的关于股票期权理论及其制度设计的研究成果 ,但实证分析其在我国实践效果的却比较少见。本文以上市公司为样本 ,通过对公司经营业绩的实证比较 ,对股票期权的实践效应进行分析 ,并对造成股票期权激励无效的原因进行了一些探讨     

中南大学材料化学专业课程体系建设

随着科学技术的飞速发展,材料与化学交叉融合越来越多,现代功能材料、复合材料、纳米材料、环境材料、生物材料、高分子材料、无机材料等等,往往都要涉及到材料和化学两方面的内容,因此培养兼具材料与化学交叉学科(即材料化学)专业知识和技能的高技术人才无论是对于新材料的研究开发还是满足社会应用需求都具有非常重要的意义。现在国内已有80余所高校建立了材料化学专业,还有许多高校正在积极准备申办该专业。中南大学兴办了材料化学专业,并已于2004年正式招生。学科建设最基础、最重要的内容是培养方案、课程(及内容)的设置。现将我们在材…     

以刊取文的风险及控制

科研管理中存在以刊取文的倾向。因期刊评价体系的缺陷和科技期刊运作机制失调等原因，导致以刊取文有其弊端与风险。应完善评价体系，规范操作流程以降低其风险。     

服务企业的报刊媒体评价研究

本文构建了广告投放与消费者电话反应之间的几何滞后分布的动态计量经济模型,并利用实测数据对不同报刊媒体的短期广告效果进行了评价.研究结果显示,所建立的模型可以较好地对同一类广告媒体进行评价和预测;消费者电话反应具有广告的短期刺激-反应特征,以报刊的发行量作为报刊选择的标准可能导致偏差;报刊广告的保留率很低,以报刊广告为主的企业可以考虑每天或隔天作为广告投放的频率.     

混合韦布伽玛模型在新产品市场渗透研究中的应用

文章以Bass模型作为参照模型,分析了混合韦布伽玛模型在新产品市场渗透中的拟合和预测能力,实证结果发现混合韦布伽玛模型能够更精确地描述新产品市场渗透曲线.     

中国宏观投资传导效应研究

构建了投资传导循环的理论框架,并以传导初始阶段为例对投资传导效应进行了实证分析.认为投资对经济增长的推动作用不仅仅局限于增加资本存量,更重要的是通过投资传导循环过程对经济结构产生影响.     

关于逆营销的效果研究:基于CLT理论的视角

由于消费快速增加而导致的环境恶化、资源加速消耗,以及人们健康水平降低等问题,使得以减少需求为目标的逆营销逐渐获得越来越多的重视。但逆营销能否成功的关键在于能否改变消费者的购买行为和企业的积极参与。本研究从解释水平理论的视角出发,通过实证研究探讨了逆营销对消费者购买、愿意支付价格、企业态度和再购买意愿的影响,结果显示逆营销信息解释水平和决策者心理距离之间的匹配对能否减少消费者购买有着显著影响,成功的逆营销虽然减少了消费者购买,但却提升了消费者的愿意支付价格、企业态度和再购买意愿,对企业的可持续发展具有突出的意义。