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品牌个性维度的本土化研究 总被引:49,自引:0,他引:49
品牌个性维度一直是营销理论研究和营销实践领域中的一个热点课题。Jenniffer Aaker于1997年首次系统地发展了基于美国的品牌个性维度及量表,日本和西班牙的品牌个性维度及量表也相继诞生。然而,中国的本土化品牌个性维度及量表却仍然是一个空白。本文首先采用了西方的词汇法、因子分析和特质论作为方法论基础,以来自中文语言、中国的品牌为内容,经中国消费者的实证研究发展出中国的品牌个性维度及量表,并从中国传统文化角度阐释了中国的品牌个性维度——“仁、智、勇、乐、雅”。然后本文对中国的品牌个性维度与美国、日本的品牌个性维度进行了跨文化比较研究。 相似文献
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转型社会中,中国文化如何影响公共管理的公平?我们发展了文化社会学关于文化的多层次意义结构的概念,并建构了"社会集体目标关联"和"个体目标关联"的理论框架,通过历史文献的实证分析,发现转型社会中的中国文化对公共管理公平的影响存在"偏向效应"。与目前认为的文化内部"一致性"的假定相反,我们的研究发现恰是文化的"内部不一致性"成为"偏向效应"发生的机制。最后还讨论了如何规避文化"偏向效应"对实现公共管理公平产生的策略困境问题。 相似文献
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公司品牌与产品品牌对购买意向影响的实证研究 总被引:3,自引:0,他引:3
以在校学生为研究对象,通过实验研究方法,实证了公司品牌及产品品牌对购买意向均具有显著的正向影响关系,并且,公司品牌比产品品牌对购买意向的正向影响更为显著.进一步实验表明,在产品品牌强度相同的条件下,被试对具有较强公司品牌的购买意向更为显著.研究结果说明,在中国市场,顾客的购买决策主要依赖"从公司到产品"的思维模式.研究结论弥补了现有品牌理论对购买意向实证研究的缺乏,为企业选择公司品牌与产品品牌的创建顺序提供了理论支持. 相似文献
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一、新的挑战新的形势要求珠江三角洲进一步发挥其辐射作用和有特色的经济示范区作用。90年代的全面开放和社会主义市场经济体制目标的确立,强化了国内的竞争因素,珠江三角洲发展面临新的挑战。1、生产要素相对优势下降由于多年来持续的通胀,珠江三角洲地区又是全国通胀较高的地区之一,使得劳力成本、地价房价不断上升,许多基本原材料(如电、水、建材)的成本大幅上涨,价格明显高于国内其它地区。由于劳力便宜等是80年代珠江三角洲吸引港商等外资的最主要原因之一,加上内地也同等开放,珠江三角洲对外资的吸引和产品价格竞争力将受… 相似文献
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品牌资产评估的模型与方法 总被引:44,自引:1,他引:43
卢泰宏 《中山大学学报(社会科学版)》2002,42(3):88-96
品牌资产评估是品牌管理领域中的重大问题。该文分析了构成4类评估方法的3种要素组合(财务要素、市场要素和消费者要素),比较归纳了国际上品牌资产评估的代表性解决路线和方法,主要包括2种国际上最有影响的方法和4种基于消费者关系的评估模型。提出了深入发展的思路和基于品牌价值的新评估方向。 相似文献
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我国自创品牌的进展与展望 总被引:3,自引:1,他引:2
本文试图对我国市场经济中的一个具有综合性的问题──品牌在国内的发展作出分析。其重点是考察我国自创品牌的进展和存在的问题。作者从理论上分析了品牌成长与经济发展的相关性;归纳了反映品牌意识上升的6大事件;从不同方面说明了国内品牌发展之现状;重点分析了现阶段国内自创品牌的5方面问题。 相似文献