行业发展呼唤人才战略规划

日前，中国国际公共关系协会在北京发布了2011年度行业调查报告。当看到报告中列出的行业所面临的首要挑战仍然是人才问题时，笔者不由—声叹息。人才难题，反复提出，     

上海公关：耕耘自有收获时

值此中国国际公共关系协会成立20周年之际，梳理一下上海公共关系事业这些年来走过的道路，确实颇有意义。     

从救灾看政府公共关系机制

汶川大地震发生后。中央和地方政府所采取的一系列果断有效的举措。让世人看到了我国政府公共关系机制的健全和应急能力的增强。使国家和政府在国际上的形象得以大幅度提升。目前所形成的一方有难、八方支援，万众一心、举国赈灾的局面，从某种意义上说，亦可视为我国政府公共关系机制运作的新成效。     

公共关系本科教育探讨

随着公共关系这一新兴职业在社会主义市场经济大潮中的快速发展,高校的公共关系教育和学科建设似乎已渐成气候。在这种情况下,对公共关系本科教育问题作一番较为深入的探讨,就是一件十分必要的工作。>公共关系本科专业不可替代高等院校为什么要设立公共关系本科专业?在有些人士看来,这个问题很容易回答:因为公共关系已成为我国的新兴职业之一;因为社会对公共关系人才有着很大的需求。这一回答,看似不错。问题是:社会上现在有很多职业,是否因此就应在高等院校中设立相应的本科专业呢?回答恐怕是否定的。同时,公共关系人才也并非只能依靠高等…     

文学的认识和认识的文学——兼谈马克思关于艺术思维的论断

当马克思把艺术称作人类掌握世界的一种方式时,他心目中首先想到的也许就是文学。因为在艺术诸门类中,文学正是以它那强大的认知功能而见长的。它是一种认识的艺术。尽管近年来有些同志对此颇不以为然,甚至故意抹杀文学的认识功能,把文学说成是一种纯粹审美的物化形态,但仍然无法否认这一事实:从文学史上看,许多有价值的作品正是以其对历史和社会生活的强烈关注和深刻认识而著称于世的;许多有作为的文学家也以探索社会     

政府形象建设应超越传播

政府形象建设的核心问题,乃是自身行为的规整。政府形象的传播,必须建立在政府自身高度负责任的行为的基础上,否则就是无源之水,无本之木每年的"两会",虽然不是政府层面的活动,但却给不少政府官员提供了一个在媒体和公众面前频频亮相的平台。今年"两会"亦是如此:一场接一场的新闻发布会或记者见面会,让包括新任总理李克强在内的国务院和各部委办许多     

从两本杂志看行业发展差异

在我经常收到的赠阅报刊中,有两本杂志是每期必细读的,一本是《国际公关》,一本是《中国广告》。有时两本杂志差不多同时寄到,就先翻翻这本,再看看那本,无意中形成了交叉阅读。这样一来     

公关策划文案的写作要领(一)

公关策划文案,又称“公共关系专题活动策划书”或“公关专题活动建议书”,是公共关系实务操作中最常用的文案之一,亦是公关人员国家职业资格统一鉴定“中级技能”部分重点考核的内容。迄今为止所进行的三次全国统一鉴定,这一内容几乎每次均有相当比重。但就笔者参加几次     

企盼公共关系知与行和谐交融

据悉,在不久前举办的一次公共关系高层论坛中,某企业公共关系部主管人士提出一点困惑:他们在公共关系实践方面的某些探索,得不到成熟理论体系的支持,也没有专家学者进行过深入的探讨和研究。上述情况是事后一位与会的青年朋友告诉我的。这位朋友感到不解的是:公共关系理论界的专家学者现在都在干什么?为什么实践中的许多问题没人关心呢?笔者一时难以回答。因为,理论研究与实务操作的关系问题,确实是中国公共关系领域多年来一直没能很好解决的问题。在中国,公共关系作为一个新兴的事业领域,如何在借鉴国外比较成熟的理论和实践的基础上,结合…     

公共关系部职能:定位和迷失

企业公关部门的7个主要职能企业公共关系部门的职能究竟是什么?要回答这一问题,说简单也很简单,因为许多公共关系教科书上对此已有阐述,比如“信息管理”、“决策参谋”、“对外宣传”、“协调关系”等等。这当然都是对的,但未免失之笼统。如果认真观照一下目前我国许多企业公共关系部门的运作现状,就不难发现,实际情况要比人们想象的纷繁复杂得多。首先,一个十分现实的问题是:目前我国不少企业虽已有