"一带一路"视域下跨境电商市场营销完善路径

随着"一带一路"战略推动,国家陆续提供政策助推跨境电商,解决跨境电商的物流、电子支付等问题.同时,我国与沿线国家缔结双边或多边条约,减少了跨境电商的贸易壁垒,带来了更广阔的国际市场空间.但跨境电商同时面临着多元文化的冲击,面对着不同的语言与法律规定,增加了营销推广的难度.因此,跨境电商企业应当以宣传中国文化为主体,尊重多元文化,以消费者国文化为基础进行商务沟通.同时,充分熟悉消费者所在国的权益保护法律规定,合理定价.此外市场营销人员应当积极学习和参与培训,成长为"营销+外语"的复合型国际市场营销人才.