基于受众需求视角的地方高校网站建设研究

高校网站是大学最重要的媒体和展示平台,是教师、学生、企业、媒体了解高校的主要媒介。长期以来,地方高校网站以高校为中心,忽视受众的需求,导致大多数高校网站出现设计水平低、内容单一、缺乏人文关怀的现状。要改变当前现状,可以从受众需求的角度入手,借鉴营销4C的理念,真正发挥高校网站的作用。     

品牌经营：国内学术期刊的发展策略

学术期刊是国内期刊的重要组成部分,由于经费投入不足、发行量小、广告经营意识差,普遍存在生存困难的现状。学术期刊具有分众媒体特征,发行的对象集中,消费能力强,具有良好的广告和品牌营销基础。要改变学术期刊的生存发展现状,必须扩大发行量,重视广告经营,注重品牌形象的塑造,建立利用数据库营销平台,进行品牌衍生业务的经营,打造跨媒介的传播平台,提高广告收入。     

应用技术大学地方广告人才培养研究

广告学专业培养的是应用型人才,地方高校由于定位模糊,加上区域广告行业资源欠缺,以及学科基础相对薄弱,所培养的广告人才大多不适应广告行业的发展。在国内应用技术大学的转型发展的背景下,地方高校应及时调整专业定位,加大师资培养,改变教学模式,加强与广告企业的深度合作,才能培养出适应行业发展的广告专业人才。     

突发事件下公众对应急科普出版物的信息行为意愿

应急科普出版物逐渐成为应对突发事件的重要信息源,探索影响公众应急科普出版物信息行为意愿的关键因素,可以有效提升其传播效果。基于精细加工可能性模型和使用与满足理论,研究突发事件环境下信息质量和信源可信度的双路径影响因素。采用问卷调查法,获取438份应急科普出版物用户信息行为样本数据,构建了信息环境特征、信息认知体验和信息行为意愿模型。研究发现,应急科普出版物的内容质量和信源可信度对用户认知需求和情感需求的满足具有显著的正向影响;用户的认知需求和情感需求显著地正向影响其信息行为意愿。因此,应急科普出版物应重视对信息质量的把关和提升信源可信度,及时满足用户的认知需求与情感需求,从而正向影响用户的信息传播行为意愿。     

品牌—国内学术期刊的发展方向

本文从广告与市场营销的视角入手,剖析学术期刊的生存现状,提出学术期刊的发展在于重视编辑、发行与经营,走品牌化的发展道路。     

学术期刊的品牌经营策略研究

学术期刊是国内期刊的重要组成部分,长期以来一直投入经费不足,导致学术期刊发行量不断缩小,加上品牌和广告经营意识差,以及数字化出版的冲击,目前生存状况普遍较差。部分学术期刊存在靠收取版面费生存,滥发低水平与剽窃论文,给学术研究造成不良影响。学术期刊是典型的分众媒体,具备品牌和广告经营的基础,品牌经营是学术期刊发展的唯一出路。学术期刊必须确保一定规模的发行量,提高发行效果,同时注重广告经营与品牌形象建设,才能扩大学术期刊的收入来源。     

中国农村网购消费行为现状与影响因子实证研究

随着农村网购订单的快速增长,农村成为电商平台重点开发的新市场,研究农村网购消费行为与消费需求,对促进农村网购发展具有重要意义.通过对中国东、中、西部10个省20个城市进行问卷调查,利用SPSS19.0进行数据统计与分析,了解中国农村网购消费行为与需求,提出优化农村网购的发展对策.通过因子分析法对农村网购消费行为进行分析,发现网购安全可操作、商品丰富、网购配套服务、商品价格和购买方便程度是影响农村网购的主要因素.     

从日本广告教育看中国广告人才培养

日本是仅次于美国的广告强国，拥有世界级的广告公司。然而，日本的大学没有开设广告专业，却培养出大批优秀的广告人才。与之相反，中国已经有数百所高校开设广告学专业，在每年毕业的大批广告专业人才中，大多数不能适应广告业的要求，出现广告教育与广告业严重脱节的现象。本文通过研究日本的广告人才培养模式，提出值得中国借鉴的广告人才培养途径。     

国内外突发事件的应急传播研究热点与趋势分析（2012～2021年）

【目的/意义】近年来，国内外各类突发事件频发，应急传播受到国内外学术界和实务界的广泛关注，突发事件下的应急传播能力是一个国家治理能力的体现，通过对比国内外应急传播研究，为推动和完善我国应急管理体系服务。【设计/方法】采取知识图谱研究方法，以CNKI和Web of Science为数据来源，利用CiteSpace信息可视化软件，对2012～2021年国内外应急传播相关研究进行文献计量分析。【结论/发现】国内外应急传播研究具有较强的耦合性，皆从应急服务出发，围绕理论和实践进行了多维探索，但在研究视角和理论体系架构方面亦存在差异，结合主要观点和研究趋势，提出了构建和完善应急服务理论，拓展研究内容深度与广度，注重研究方法和视角创新，推动跨学科合作等方面的建议，以提高应急传播研究质量，促进应急管理水平的全面提升。