公用事业也需要公共关系

公共关系作为一门先进的经营管理技术,从西方引入我国已有十多年的历史。由于人们对它理解的局限,公共关系只被大多数的工业、商业等经济组织所重视,而其它组织公共意识薄弱。尤其在公用事业中,大多数部门不能主动利用公关手段,树立良好社会形象,甚至还有部门仍躺在“服务特权”上高枕无忧。这种情况是     

广告代言人、品牌名称对中国消费者购买意愿的影响

为研究广告代言人及品牌名称对消费者品牌态度、质量感知及购买意愿的影响,通过组间实验设计研究方法和拦截访问收集数据,考察了代言人和品牌的国别差异对中国消费者响应影响的差别。在自变量设计方面,将广告代言人不但区分为中国名人与中国非名人,还加入了美国名人这一水平;品牌名称方面则测试了中国品牌与西化品牌。操作变量检验证实消费者对实验刺激物均产生显著响应;研究结论发现品牌名称对三个因变量均有显著影响,而广告代言人仅对消费者品牌态度有显著影响;同时品牌名称与广告代言人对消费者品牌态度存在交互影响,美国名人与西化品牌对消费者的影响明显区别于其他影响方式。最后研究意义指出管理实践中应该采取何种代言人和品牌策略。     

从外部帮扶到内生驱动:少数民族BoP实现包容性创新的案例研究

本文基于包容性创新理论,从少数民族致贫原因、依托资源类型以及资源约束特征差异的现实情境出发,提出少数民族BoP概念。在此基础上进一步探讨了少数民族BoP是如何与企业互动以识别、突破资源约束而最终实现包容性创新。通过剖析中国W电商企业少数民族非遗手工艺合作项目,本文揭示了少数民族BoP从外部帮扶到内生驱动的包容性创新实现过程。首先,我们发现了基于少数民族情境的手工技艺价值、产品规范化以及自我发展的片面认知约束。随后,我们开发根植于少数民族BoP的包容性创新过程模型,模型共有外部企业指导帮扶、外部企业连接帮扶和内生驱动发展3个阶段,使得少数民族BoP实现从以劳动力作为生产资源的普通生产者,到以非遗技能作为生产资源的企业合作伙伴,再到以非遗技能作为生产资源实现内生驱动的小型生产者的角色跃迁。本文提出的少数民族BoP概念拓展了现有文献中关于BoP的分类界定,为探讨少数民族BoP实现包容性创新方式提供了新思路,基于少数民族身份及外部环境而形成的片面认知约束的识别深化了BoP资源约束的研究,也为中国情境下拓宽少数民族脱贫之路提供了新路径。     

广告代言人、品牌名称对中国消费者购买意愿的影响

为研究广告代言人及品牌名称对消费者晶牌念度、质量感知及购买意愿的影响,通过组问实验设计研究方法和拦截访问收集数据,考察了代言人和品牌的国别差异对中国消费者响应影响的差别.在自变量没计方面,将广告代言人不但区分为中国名人与中国非名人,还加入了美国名人这一水平;品牌名称方面则测试了中国品牌与两化品牌.操作变量检验证实消费者对实验刺激物均产生显著响应;研究结论发现品牌名称对三个因变量均有显著影响,而广告代言人仪对消费者品牌念度有显著影响;同时品牌名称与广告代言人对消费者品牌态度存在交互影响,美国名人与西化品牌对消费者的影响明显区别于其他影响方式.最后研究意义指出管理实践中应该采取何种代言人和品牌策略.     

中国非营利组织市场导向与前因变量关系研究——以广东、浙江、新疆三省采供血机构为实证样本

以广东、浙江和新疆三省的采供血机构为样本,通过分析前因变量对中国非营利组织市场导向的影响后发现,与传统的资源依赖假设相反,全额拨款方式比自收自支方式的采供血机构有更高的市场导向水平;另外,组织规模对市场导向的影响并非只是简单的正向关系,而是具有复杂性.本文研究为理解前因变量与非营利组织市场导向的关系提供了新的解释与依据.     

中国非营利组织市场导向与前因变量关系研究—以广东、浙江、新疆三省采供血机构为实证样本

以广东、浙江和新疆三省的采供血机构为样本，通过分析前因变量对中国非营利组织市场导向的影响后发现，与传统的资源依赖假设相反，全额拨款方式比自收自支方式的采供血机构有更高的市场导向水平；另外，组织规模对市场导向的影响并非只是简单的正向关系，而是具有复杂性。本文研究为理解前因变量与非营利组织市场导向的关系提供了新的解释与依据。