网络品牌传播的比较研究

准确把握网络品牌独特传播特性对于成功塑造网络品牌具有重要意义.网络时代的品牌传播有着独特的内涵,遵循着特定的规律.网络品牌传播既需要塑造个性化的深度品牌,利用多元化的传播媒体,遵循系统性的操作流程,也需要追求建立有价值的客户关系.作为一种新媒体传播的方式,网络品牌的传播特征与线下品牌的传播特征有着许多本质的不同,这些不同体现在传播竞争、传播扩展、传播范围和传播价值等方面.     

流程性匹配：智能技术范式下互联网广告管理平台的动态能力研究

随着智能算法、智能算力和海量数据的发展,广告产业形成了以人工智能为核心技术,以大数据、云计算和物联网为辅助技术,以智能营销服务和管理体系为支持的智能技术范式。在智能技术范式的产生、形成和转移阶段,互联网广告管理平台的动态能力依次体现为技术创新、产品创新和组织创新。在技术创新过程中,互联网广告管理平台进行了基于“技术-业务”的流程性匹配,遵循技术专利的独占化、技术落地的业务化和技术呈现的场景化等逻辑主线,形成了不同平台的核心技术能力;在产品创新过程中,互联网广告管理平台进行了基于“产品-市场”的流程性匹配,遵循产品运行的自动化、产品服务的个性化和产品目标的整合化等逻辑主线,开发了满足互联网广告市场需求的系列广告产品;在组织创新过程中,互联网广告管理平台进行了基于“组织-管理”的流程性匹配,开展了组织权利分化、组织边界扩张、组织流程再造和管理范式转变等管理创新,形成了支撑新业务经营体系的管理机制。     

区域经济的核心竞争力与可持续竞争优势

区域经济的增长模型从基于资源的比较优势理论,到基于知识技术的创新论,再到基于核心竞争力的价值论,其演变逐渐接近区域经济发展的本质内涵.本文辨析了核心竞争力的有关概念,引入价值网模型,分析了区域经济的价值网络,并在此基础上构建了区域经济可持续竞争优势的分析框架.