新媒体使用对农户生物农药采纳行为的影响研究

基于湖北和河南两省７６４户水稻和小麦种植户的实地调查数据,运用内生转 换概率模型,在反事实框架下评估了新媒体在农技推广中的应用对农户生物农药采纳行为 的影响效应,同时检验不同类型新媒体的作用差异,并进一步探讨其影响机制.研究发现: ①新媒体使用对农户生物农药采纳行为具有显著的正向影响,表现为在反事实假设下,实际 使用新媒体的农户若未使用新媒体,其生物农药采纳概率将下降２６．５％,实际未使用新媒体 的农户若使用新媒体,其生物农药采纳概率将提高３２．９％.②不同类型新媒体对农户生物 农药采纳行为的影响具有差异性,促进作用大小依次为短视频类、社交通信类和内容聚合 类.③从群组差异性来看,新媒体对受教育程度较高、种植面积较小的农户生物农药采纳促 进作用更大.④信息能力在新媒体影响农户生物农药采纳过程中起到中介作用.因此,建 议完善农业技术信息传播机制,增加有效信息供给,加大信息技术的教育和培训力度,有序 引导不同资本禀赋农户使用新媒体获取学习农业技术信息知识.