品牌延伸:资产价值转移与理论模型创建

本文通过对品牌延伸(Brand Extension)的研究综述和实证研究,提出决定品牌延伸的三大因子,并在此基础上构成品牌资产价值(Brand Asset Value),进而研究其在品牌延伸过程中的价值转移,从而构成了评估品牌延伸成败的标准,最终将各种因子和评估标准进行整合,提出了品牌延伸的理论模型。     

学会喜欢他人

信息时代的现代社会，已经是一个高度开放与合作的时代，没有合作的个人不但微乎其微，而且往往一事无成。居里夫人靠一口锅炒出诺贝尔奖金的年代早已一去不复返了。现代人需要合作，需要他人，许许多多的他人的帮助，方能实现目标，达到成功。如何来赢得人家的帮助呢？如何让人家把机会与阶梯高兴地送给你呢？不可否认，性格上的随和与情感上的可爱，已不再是私人问题了，切不可等闲视之。那么，如何达到“为人悦”的理想状态呢？我们认为“悦人者必为人悦”。首先，要学会接纳他人的价值观。人各有志，人与人由于性别、年龄、性格、气质、…     

表现是成功的钥匙

如果说实力是成功的基础，那么表现便是成功的钥匙，没有实力的表现苍白无力，没有表现的实力难为人知。然而，人们对实力的重要性似乎毫不怀疑，但对表现的价值却不以为然。中国文化中庸之道思想是根深蒂固的，这其中有许多是闪光的，但中庸思想对表现观念的漠视是不能不予摒弃的。比如，现代商品社会，广告便是直接表现产品和形象的重要手段，可我们许多人对此却深为不满“黄婆卖瓜，自吹自夸，产品既然那么好，还做广告平吗？”殊不知这个年代“酒香也怕巷子深”，巷子太深无人知晓，酒再香也会卖不动的。当然，中国社会文化中对个人表现…     

撩去“后台”的帷幕

珍藏着一个小小的秘密也许是一种幸福，但掩藏一段深深的隐衷却无疑是一种痛苦。在社会心理学中，把能被大家看到的那部分生活叫做“前台生活”，反之则称为“后台生活”。人不能没有“后台”，但如果把“后台”的帷幕掩得过于严实，那也会饱尝孤独和寂寞，若是内心本就痛苦，那就更是不堪忍受，即所谓：“痛苦不能与人分担，痛苦就会增加一倍”。一个人的孤独感如何，很大程度取决于他“后台”的公开状况，以及“后台”打开后与外界的交流情况。一个人向别人倾吐内心秘密时，也是他排泄孤寂之时，如果你的诉说能得到对方的共鸣和理解，孤独…     

台湾东森电视台打造媒体强力品牌的秘诀

成立于1991年的中国台湾东森电视台,在经过近15年的努力,整合了报纸、广播、网络、电视等媒体,形成一个大网络媒体集团,成为台湾地区媒体的第一品牌,同时集团还不断透过国际频道的推广、跨国频道节目等方式,与欧、亚、美国等20多个国家进行合作播出东森自制的节目,向着“全球第一”的华文媒体不断迈进。让我们一起走近东森的品牌扩张发展史,去看看他们走过的路,去真真切切地感受这个杰出华人强势媒体品牌的成功秘诀。     

平等即机会均等

人不能浪费时间，不能浪费金钱，但最不能浪费的，便是机会。因为现代社会为人提供的、也是社会最平等的体现，便是机会的均等。不必说以人身占有为特征的奴隶社会或以人身依附为特征的封建社会，人刚出生便被打上了宗族、门第的烙印，“刑不上大夫，礼不下庶人”，无机会均等可言．即便在那“史无前例”的日子里，人们或许因为家庭出身不好、海外关系复杂等这样那样自己无法左右的因素，也使人失去了许许多多本该人人都有的机会。那么，现时代是否人人都平等呢？问题是怎么来看。实际上绝对的平等是没有的，即便是今天，也有着诸多不平等，…     

品牌危机中微博网络与声望博文特征研究——以“麦当劳过期门”事件为例

品牌危机中的微博传播是近期研究的热点问题.本研究运用社会网络分析揭示了在品牌危机中微博转发网络与回复网络的结构图.在此基础上,探索了两个网络的声望微博主的品牌危机传播博文在类型框架、主题、归因、修辞四个方面存在的差异,提出声望微博主的属性、微博转发/回复功能特点和跟随者行为动机是影响品牌危机中博文被转发或被回复的主要原因.     

基于IMC的中国电信“我的e家”传播方式研究

随着讯息的影响力与可信度降低、使用数据库营销的成本降低、顾客的专业度增加、营销传播代理商合并整合的增加、媒体成本的增加、媒体区隔细分化增多、同构型商品增加、零售商的力量增大、全球营销成为趋势等,越来越多企业愿意采用IMC(整合营销传播)。本文以中国电信"我的e家"为例,试图寻找对企业操作来说更适用的简化模型,以优化IMC传播方式。     

新媒体语境下非营利组织形象评估模型构建—以“牵手上海”为例

本文通过定性分析与定量研究相结合的研究方法,对在新媒体语境下的非营利组织形象进行了探讨:从四个维度对非营利组织形象进行分析,找出影响因子;其次,采用实验设计、数理统计及量化分析的研究方法,基于层次分析法创建了非营利组织形象评估的理论模型;结合具体案例验证该模型,并提出具有实际操作意义的非营利性组织形象提升策略.     

影响品牌延伸的消费者认知层四要素分析(上)

品牌延伸中影响消费者认知的因子是复杂多样的、千变万化的,而且各个因子之间又是存在着相互的、交叉的影响,为了更好地分析各因子之间的内在要素及其相关度,本文把影响品牌延伸中消费者认知的因子分成了四个核心要素:品牌延伸的基础、品牌延伸的本体、品牌延伸的环境和品牌延伸的传播并进行了相关的分析。