社会资本视角下微信拉票的策略和动力探析

本研究从社会资本的视角出发,结合中国本土社会关系理论,通过深度访谈和文本分析,探讨微信拉票人如何利用微信上不同的社会关系来实现自己的拉票目的。研究发现,线上社会资本运作仍符合传统线下的关系主导逻辑。首先,拉票人的线上线下社会关系具有高度的一致性,即都有以自己为中心,按照关系亲疏远近,向外扩散的三个社交圈:情感性、混合性和工具性的社交圈。其次,拉票人主要基于关系判断来制定拉票策略。其中,情感性关系是拉票人最先求助的,也是最能激发拉票动力的关系。再次,虽然拉票人将微信拉票归为人情交往,但是随之而来的人情压力和公平性等问题也困扰了他们。因此,他们希望与活动主办方和相关部门共同努力,使微信投票更加公平。