浅谈广告学科体系及研究方法

<正> 一、广告学科体系研究的意义 广告作为一门科学,在我国已有几十年的历史,但至今仍无完整的学科体系。这固然与我国的商品经济不够发达有关,但也不可否认,与我们对其自身的理性认识和研究的浅薄也有着直接关系。 广告在当代社会的蓬勃发展,已使其成为信息产业的重要支柱。但是,现代广告理论的     

现代广告战略问题的探讨

<正> 随着现代化大生产的发展,商品的丰富,市场的繁荣,广告已成为现代市场营销活动必不可少的一种促销工具与手段。由于企业之间的市场竞争日益激烈,人们对广告工作的要求也不断提高。只有加强对广告战略策略的研究,才能把我国的广告工作水平提高到一个崭新的阶段。因此,本文试就现代广告战略规划的原则问题作一粗浅探讨。     

浅谈注意原理及其在广告中的应用

<正> 近年来,人民生活水平的提高,市场的繁荣,给广告宣传工作提出了更高的要求。加强广告的注意理论及其应用的研究,对于提高广告的经济效益,促进生产,加速流通,从而促进整个国民经济形势的进一步好转,具有十分重要的意义。 一、注意原理在广告中的地位与作用 广告作用于消费者的心理过程,一般可以划分为五个阶段:引起注意——发生兴趣——     

社会主义广告基本理论问题探讨

<正> 本文所述的系商业广告或经济广告。一、社会主义广告存在与发展的客观依据(一)有计划的商品经济是社会主义广告存在的前提条件广告是人类社会发展到一定历史阶段的产物。在漫长的原始社会,没有商品生产与商品交换,也就没有商业广告的存在。随着原始社会的崩溃,经过农业、畜牧业、手工业和商业的社会大分工,商品生产与商品交换发展起来,作为媒介商品生产与商品交换的广告就应运而生了。     

浅谈商业广告美

<正> 近几年来,商业广告在我国日益受到人们的瞩目,成为人们日常生活中的益友,在社会主义生产建设中发挥着独特的作用。但也仍存在着许多问题。如创作内容失信于民,创作形式粗制滥造,创作手法公式化、概念化等等均严重地阻碍着广告事业的健康发展,影响着商品销售额的不断扩大和商品生产与商品流通的顺利进行。因此,深入研究与探讨商业广告美问题,对搞好广告创作,促进广告事业的繁荣与发展是十分必要的。