全球化视野下哲理性广告的发展

近年来哲理性广告成为广告创作中一个值得研究的类型.然而在遭遇全球化文化的冲击下,哲理性广告究竟如何发展,采取什么应对策略是文章所讨论的主题.     

丑的辩证法——浅析恩索尔绘画的美学意义

恩索尔是比利时19世纪末20世纪初具表现主义倾向的画家,撕去皮肉的假面是他独创的艺术形象.艺术的这种形式丑表现的是现实的丑恶即文明的缺憾、人性的弊端和人类所面临的危机,其目的是唤醒人们的良知,激起完善他们、完善自我、改变现状的愿望.     

全球化视野下现代广告的审美思考

在遭遇全球化文化的冲击下,现代广告的审美研究带给我们哪些新的思考？从广告审美的角度出发,把握现代广告发展策略的新趋向以及面对现代广告的新形势采取什么应对策略是本文所讨论的主题。     

融媒体时代的品牌形象设计策略研究

<正>所谓融媒体,就是指将报纸、电视、广播等传统媒体与依托互联网进行传播的新媒体相融合并充分利用,从内容和形式上互相补充、深度融合。融媒体与品牌形象设计的关系1.融媒体具有的高时效性、强互动性都为品牌形象设计带来了崭新的机遇。新的媒介平台纷至沓来,品牌可以利用融媒体技术高效率地传递品牌形象,更加精准地传播品牌形象进而降低营销成本。并且品牌可以通过融媒体平台与消费者互动并及时获得反馈,在这个双向沟通的过程中,品牌可以根据消费者审美和需求的变化及时改进设计以适应市场需求。     

新媒体时代，服装企业如何进行品牌建设

<正>据不完全统计,每年我国服装市场上的款式多达150多万种,这么多的品种每年每季都处在动态的更新过程中。随着社会的进步和人们生活质量的提高,我国服装企业越来越重视品牌形象建设。笔者以恒源祥为例,对服装企业的品牌建设进行分析。     

“虚实相生”美学与当代艺术设计

虚实相生是中国传统美学的重要思想,在当代艺术设计中仍显现出无穷的魅力,然而与古代艺术相比,今天的设计更多的是过度推崇视觉冲击力及工业化的表现特征,只取其形而未传其神。针对当代艺术设计中的这种普遍现象,从具体表现形式、意境审美和创作精神方面进行深入分析批判,提出当代设计艺术应从传统文化当中的文化意蕴、艺术精神以及艺术手法等方面借鉴其精髓,并与当代设计文化水乳交融、相映生辉。     

新时代背景下中华老字号发展现状研究

<正>中华老字号蕴藏着历史文化的厚重价值,凝结着中国人民的智慧结晶,不仅是中国商业史中的瑰宝,也是地域文化、中华文化的具象表现,在悠悠历史长卷中经历了重重考验,坚毅地走到了我们的面前。然而随着新时代的到来很多中华老字号品牌发展步调与时代发展的趋势存在落差,现状不甚乐观,但困境中仍然存在机遇。     

新媒体视域下老字号的品牌革新一一以中医药老字号为例

老字号包含着历史沿传下来的思想文化、道德风俗和艺术、制度,蕴含典型的民族个性与智慧。笔者以中医药老字号为例,分析如何运用新媒体,为老字号品牌创造更大的传播效果和品牌价值。