轰动效应中的负面效应

最近一个时期以来,公关策划被亮黄牌的案例不时见诸报端,诸如北京仟村百货、斯伯丁运动世界开业时一味追求轰动效应而造成开业大挤,最后不得不在开业当天草草收场;湖北十堰市鑫港山庄为扩大知名度策划“飞机撒钱”,没想到此举触发众怒,最后在工商行政管理部门的干预下流产。策划中的一个又一个败笔兆示了“轰动效应型”策划已很难达到预期目的,有的甚至引发了负面的社会轰动。 在变化了的形势下,以新奇特、招招鲜见长的公关策划不能故步自封,     

论城市形象策划

城市是近代文明的产物。城市的新发展给社会各界提出了一系列亟待解决的问题,同时也给负有形象塑造使命的公关界提出了挑战。在城市发展的挑战面前,中国公关界迅速做出了自己的反应,并从城市形象工程塑造角度切入城市建设课题。1995年居易先生西行主持“延安城市形象工程”策划,揭开了中国城市形象工程建设的序幕。城市形象工程,成为中国公关界一个新的生长点。     

论文化多元取向下反大众文化的泛滥

在文化的多元取向下反大众文化的泛滥，其原因及治理对策。     

中国大中型商场摆脱困境的对策分析

１９９６ 年以后，中国大中型商场经营急剧滑坡，销售增长率、利润率、平均利润同比大幅下降。要摆脱困境，大中型商场必须转变经营思路，实施市场区隔、品牌延伸，借鉴国外零售行业的先进经验，改进经营，更新业态     

学报的封面设计与CIS

学报的封面设计与ＣＩＳ乔宪金，陆虹作为一种新颖的设计理论和设计技术，ＣＩＳ自９０年代初引入中国以来获得了迅猛的发展，它在企业形象设计、广告制作、公共关系等方面得到了广泛应用。学报是知识、信息的载体和传媒，它要起到吸引受众、有效传播的目的，要产生强烈的...     

企业12大高发危机

美国9·11袭击、中国非典疫情发作唤醒人类的危机意识——危机其实离我们并不遥远;东南亚金融危机、中国非典疫情导致企业大面积死亡也使我们备觉“冲进世界500强”、“作长寿性组织”的冲动是多么的奢侈。危机就在我们身边,它时每刻都没有离开过我们,企业每天都在危机与死亡的边缘运行,海尔的“如履薄冰,战战兢兢”、小天鹅的“末日管理”绝非做秀,而是市场先觉者的真心独白。     

城市形象定位策略

城市形象是价值连城的无形资产,它不是牵动一方经济的龙头。城市潜在的无形价值不是自然而然生成的,而是城市形象塑造者们天才创造和不懈投入的结晶。在城市形象塑造过程中,城市形象定位堪称点睛之笔,它有助于一个城市在都市群落中被快速有效地识别出来。城市形象的静态定位     

城市形象塑造的个性、共性与同一性

随着全球范围内区域经济格局的形成和强化,宏观上不同意识形态之间的对抗逐渐演化成区域经济之间的竞争和角逐,微观上企业间的竞争日益升格为城市之间、国与国之间、地区与地区之间的较量。在这种多元格局中,城市的地位和作用空前放大并凸显出来,城市成为企业抗拒颠     

构筑公关礼仪新体系

提到公关礼仪,人们往往联想到礼宾、迎送、交谈、接打电话。公关界出版的许多以公关礼仪或公关礼仪学命名的专著教材也把公关礼仪定格在送往迎来、举手投足、服饰打扮上。由于没有准确的定位,公关礼仪仍     

沈阳的形象定位

不在沈阳的前面加上“大”字,总觉得无法形容其块头、内涵、规模。沈阳市区面积3500平方公里,总人口680万,在全国排行第四,其规模仅次于上海、北京、天津三个直辖市。沈阳聚集着5000多家工业企业,内有50余家位列全国同行之首,数量之多,密度之大,实属罕见。建国初期乃至以后很长一段时间,沈阳以发达的工业特别是重工业著称于世,被誉为“东方的鲁尔”。大的只能是大的,并不能说明是好的。当卧榻之侧的大连打出“不求最大,但求最佳”这张王牌时,沈阳人芒