中小企业如何冲出品牌重围

目前,我国品牌化浪潮汹涌而来,品牌数量急剧增多。2001年仅白酒行业就有3000多个品牌,五粮液一家就有五粮液、五粮春、五粮醇、尖庄、金六福、浏阳河、国玉春、东方龙等数十个品牌。品牌泛化在西方各国都经历过,是市场竞争发展到一定阶段的产物。有研究表明,品牌化后     

康泰克再现新面孔

国庆长假刚过,媒介即纷纷报道,新康泰克销势走好,上市一个多月南京、合肥、广州、成都等城市即赶上泰诺、银得菲、999等感冒药品的销量,并不断攀升。此时距新康泰克9月3日上市不到两个月时间。新康泰克在群雄争战的 OTC 感冒药市场,迅速博回消费者的青睐,销量节节攀升,市场占有率不断提高,使康泰克市场空缺已被填补的传言不攻自破。在硝烟甚浓的感冒药市场,因被禁售而退出市场,今卷土重来,达到如此效果,其营销运作无疑值得探究。2000年11月15日,PPA 事件对中美史克简直     

点击阿斯利康的并购公关运作

进入21世纪,世界两大制药公司阿斯特拉和捷利康宣布合并,成立阿斯利康公司,使合并后的公司成为世界上第三大制药公司。这两大药业巨子之间的合并步伐异常迅速,仅仅用了80个工作日新公司便告诞生。与平日按部就班的传播工作相比,将企业合并期间的内部沟通比作“坏天气下”的内部公关可能并不为过。项目调查据统计,75%的企业在合并后的前8个月中生产全面下滑。出现这种问题的症结在哪呢?通过对阿