“義利宝贝，为爱加速中”--義利品牌活化年度策划案

“義利”作为北京食品行列中的老字号品牌，享有“面包王”的美誉，其产品除了“義利”面包外，还有巧克力和各种糖果。其创始人詹姆斯·尼尔是在中国创办“義利洋行”时，从“本土化”考虑，从中国传统文化中吸纳了“先義后利”的儒家思想，开创了義利品牌。这是品牌的起源，也是品牌文化的根源。     

大学生走进中华老字号——记北京一轻食品集团的实地调研

2016年1月21日,寒假刚刚开始,北京的这一天特别寒冷,张景云老师带领我们一行8人赴位于大兴区的北京一轻食品集团进行学习和调研.在这里,糕点的甜美香气与空气中弥漫的橘子汽水味道、细致的手工研发与大机器批量生产、各类创意副业的开设,以及其中历史的变迁与现代经营理念的转化融于一堂,我们被深深吸引……     

大学生走进中华老字号--记北京一轻食品集团的实地调研

在“北京工商大学第六届公共关系策划大赛”中，一轻食品集团旗下的义利、北冰洋两个品牌备受同学们的关注，围绕其进行策划的两个团队获得了多个奖项，得到了校外评委潘建新先生和陈林先生的肯定和赞赏，他们还为方案的完善提供了不少有价值的建议。一轻食品集团有限公司陈林副总经理欢迎同学们对一轻进行实地调研，以便使案子更加接地气。     

论我国维稳机制的困境及其对策

当前我国社会维稳形势十分严峻,究其原因,既有转型期社会利益冲突频繁、矛盾多发,也有维稳机制难以适应社会发展的因素在内。本文通过对我国当前维稳机制进行分析,揭示维稳困境的出现实际意味着传统社会控制模式的运作失灵,并根据我国的具体国情提出构建有效维稳模式的政策建议。     

论国家公园生态系统的适应性共同管理模式

适应性共同管理模式在国外已被广泛应用于保护地管理.它由多学科人才和多方利益相关者共同参与,是适时监测、调整和优化科学决策方法的动态管理过程,可以应对并最大限度地降低自然因素和人为活动的不确定性,进而达到保护与利用自然资源的最佳状态.通过梳理适应性共同管理的概念及发展过程,分析并总结其适用条件、应用实践及主要环节等方面,针对我国的保护地管理现状及存在问题,探讨了基于生态系统管理思想的国家公园适应性共同管理模式,旨在为我国国家公园管理提供一种满足多重管理目标的思路和参考.     

吴浣苓谈企业社会责任

7月6日下午，北京工商大学商学院市场营销系张景云教授带部分研究生、本科生赴中国公共关系协会与中国传媒大学媒介与公共事务研究院公益传播研究所所长吴浣苓、副所长陈春娟和李建峰，针对“企业的社会责任的问题”进行研讨。     

"生态平等"之美学价值论

"生态平等"的核心内涵是一种关心的平等,更确切的说是一种重视差异的平等。它将人与一切"非人存在物"都视为平等的存在,这种平等观本身就具有深刻的美学意义,而且它的实现也需要提升到美学的高度。它不仅是当代哲学、伦理学的重要理论内容,同样是当代美学的深层追求和价值体现。     

“迈向成熟每一步”--中华老字号同升和品牌活化方案

一、背景与调研同升和鞋店始创于1902年，是国内贸易部命名的中华老字号，主要的产品类型是传统手工布鞋、高端手工缝绱皮鞋及商务休闲鞋。手工定制皮鞋，是同升和的立家之本。手工缝绱精品皮鞋和传统工艺精品布鞋全部使用天然材料（皮革，毛，棉，麻等）、独特的手工工艺精工细作，使产品既具有养脚吸汗舒适的功能又体现产品的民族性。随着市场的变化，百年老字号面临着新的机遇和挑战。为了进一步了解产品的优劣势，以及公关活动实施的背景和环境，为公关策划案提供有价值的实际支撑，我们团队于2016年4月展开了问卷调查，并对相关资料进行收集。问卷调查采取线上线下相结合的方式，主要针对学生展开。我们还走访了同升和王府井和金源燕莎两个实体门店，对店员和顾客进行访谈，切实了解产品和品牌认知现状，获取一手资料。