东西部日报广告的比较研究

本文对西部三家报纸广告在西部大开发前后的变化以及东部三家日报和西部三家日报广告的现状进行了对比，发现西部日报在大开发启动后，其广告经营总体上因应了中央的政策精神，市场意识在增强，广告的投放、设计较之大开发前有某些进步，如版眼广告、分类广告及公益广告的出现与增多；然而与东部日报相比，西部日报广告依然存在着较大差距，在广告容量、版面符号、表达方式上均有明显不足。     

广告语言的运用

语言是音义结合的符号系统,是服务于人类交际和思维的工具,而言语是对语言工具的具体运用及其成品。公关言语就是语言在公关事务领域的具体运用及其成品。公关实务是一个组织为了建立、维持、强化或改善与内外公众的关系而进行的种种努力,公关语言所起的作用也就在于这几个方面。公关言语活动包括表达和     

Coke Forever——永远的可口可乐

今年中国男子足球队刚刚才打破历史纪录地冲入了世界杯,可口可乐(中国)饮料有限公司立刻筹备推出了庆祝中国队打入世界杯的纪念罐;回想起新年伊始,可口可乐公司出人意料地将中国传统的“泥娃娃”形象作为自己电视广告牌的主题形象予以发布,并推出“泥娃娃阿福”和“十二生肖”新包装,其对中国市场的敏感程度和“对症下药”的高     

跨文化品牌塑造的限制因素

我国篮球运动员王治郅赴美到达拉斯小牛队打球,是中国加盟 NBA 的第一人。翌日便见《体坛周报》登出一整版广告,在红底上有粗体黑字写道“长城西起嘉峪关,东至达拉斯!”,该页底有小字“热烈祝贺中国球员王治郅赴美打球”,右下角是一无人不知的 Nike 的天钩。除此之外,再无其他。看完之后,惊其大气磅礴,细一想又觉奇怪,我们的国内