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1.
范亚刚 《清华大学学报(哲学社会科学版)》1997,(3)
本文以符号学理论和市场传通理论为依据,对600则中美印刷广告进行定量分析,从而验证了这样一个观点,即“事实+渲染”的讯息框架在中美广告中普遍存在,但“事实”与“渲染”的比率因文化差异和市场经济的发展状况的不同而有所不同 相似文献
2.
符号学与广告分析的若干问题 总被引:12,自引:0,他引:12
范亚刚 《北京大学学报(哲学社会科学版)》1995,(4)
多年来,语篇研究和图画研究各走各的路。而今,符号学作为研究符号性质和规律的科学或学说,为广告分析开拓了把图文有机结合的新视野。本文通过概述符号学的主要流派及其与广告有关的研究成果和观点,提出一些问题展开讨论,以求在我国广告业方兴未艾的今天对分析中外广告有所启发。 相似文献
3.
范亚刚 《清华大学学报(哲学社会科学版)》1999,(2)
广告讯息与广告效果的关系,多年来一直是广告界理论建树和文案撰写所研究的焦点。本文从广告效果的角度讨论了理想广告讯息的目标、广告讯息的构成以及广告讯息取舍等问题。作者认为研究广告讯息应区分广告的事实讯息和渲染讯息。在处理这两种讯息上,应以事实讯息为中心,辐射渲染讯息 相似文献
4.
范亚刚 《清华大学学报(哲学社会科学版)》2000,(1)
近几年 ,研究广告讯息理解的视角颇多 ,诸如讯息增附、理解层次、理解与投入的关系等 ,但以往研究没有明确什么讯息能误导受众。本研究通过问卷来检验中、西方学生对广告事实讯息和渲染讯息的理解是否均存在差异。实验表明 ,具有不同文化背景的人在理解事实讯息和渲染讯息时都存在差异。这从某种程度上否定了在国际广告中推行讯息统一的理论 相似文献
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