论广告的意义空间及其文化意蕴

随着广告传播活动在杜会各个层面的泛化,广告传播的效应已突破经济的范畴,而更具有深远的文化意义。广告传播活动,不仅其传播的信息对原有社会文化是一种再阐释,而且其传播活动的运作本身——即对有效性的极端追求,也影响到人的价值判断,从而广告传播本身就构成一种文化——广告文化。     

广告背后是什么?

“Comeon，Comeon给我感觉……”伴随着这熟悉的歌声，张惠妹和一群青年人在都市的大街上，纷纷揭去假面，抛向空中，然后尽情地歌唱和舞蹈，最后，屏幕打出“我就是我”的广告语，这就是可口可乐公司最近推出的宣传“雪碧”的系列广告片之一。沿街的玻璃房中，青春偶像郭富成拿了一罐百事蓝罐，坐到沙发上，悠闲地喝起来。玻璃门外的两位纯情少女在窃窃私语，“喔，好酷哇，”另一位补充道：“我是指那百事蓝罐。”玻璃房的另一面，一辆跑车嘎然停下，驾车的女郎，青春靓丽，明眸中迸发出蓝色的闪电，直向着郭富成射去。不用多言，这是大…     

中国市场,十年以后谁买单

因为关注韩寒现象 ,看了他写的《三重门》和《零下一度》两本书。不看不知道 ,一看吓一跳。并不是因为韩寒在书中对现行教育体制种种弊端的“实话实说” ,而是在其书中所描述的中学生群体与当下主力消费群———２５岁至４０岁左右这一代人在价值观念、行为方式方面所存在的巨大差别。在我看来 ,这种差异不仅直接影响现在的消费 ,而且将对中国未来的消费结构产生重大的影响。最近从网上看到 ,零点调查公司曾组织过题为《中国大陆沿海地区城市中学生文化考察》的调查。调查抽取北京、上海、广州、佛山、苏州、保定城区的１５８９名中学生作为…     

论现代城市的形象构建与传播设计

城市形象就是城市给予人们的综合印象和观感,是城市性质、职能和文明的外在表现,主要从文化形象、经济形象、政府形象、媒介形象和市民形象等五个方面进行建构。城市形象的建构和传播不仅对城市的经济、文化产生影响,而且还关系到城市整合各种资源的能力,必将对城市整体的发展产生巨大影响。