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李宁连续巨亏的隐情
引用本文:
郝继涛.李宁连续巨亏的隐情[J].经理人,2014(10):68-71.
作者姓名:
郝继涛
作者单位:
[1]和君咨询集团; [2]韩国成均馆大学
摘 要:
正通过渠道复兴计划以及加大直营店的布局,李宁意图重塑商业模式,但是相比对手,动作仍然过慢,尤其是在品牌定位上,其主张的"让改变发生",依然没有呈现出爆炸性的改变。因此,李宁的冬天还将长期持续。报亏5.86亿元人民币—这是李宁公司2014年度的中期业绩,对比去年同期亏损1.84亿元来看,似乎李宁还处在艰难时期。但是,中报显示的也不都是悲观的数字:上半年实现收入31.37亿元,同比增长8.0%;毛利14亿元,同比增加10.51%。
关 键 词:
品牌定位
李宁公司
直营店
中报
复兴计划
品牌升级
李宁品牌
供应链模式
行业共识
批发业务
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