| 品牌文化适应力之刍议 |
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| 引用本文： | 廖宏勇.品牌文化适应力之刍议[J].湖南大学学报(社会科学版),2010,24(3):134-137. |
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| 作者姓名： | 廖宏勇 |
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| 作者单位： | 中山大学传播与设计学院,广东广州,510006 |
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| 摘 要： | 经济的全球化,带来了竞争力概念的深刻变革,集中体现在竞争力战略重心的内移上,即企业的内部资源与能力成为了影响竞争力优势的核心因素.品牌作为企业的一种整合性知识产品,是企业竞争力的重要评估参数.因此,在复杂多变的国际竞争环境下,提高品牌的文化适应力对于中国本土品牌的跨文化传播来说意义深远.品牌的文化适应力集中体现在品牌国际化传播过程中对于标准化和差异性的兼顾,而在品牌传播与设计过程中优化企业的内部资源,提高企业对于品牌知识的管理能力,则是在新经济环境下塑造强势品牌形象的制胜之道.
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| 关 键 词： | 文化适应力 知识管理 跨文化传播 |
The Brand's Cultural Adaptability |
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| LIAO Hong yong.The Brand's Cultural Adaptability[J].Journal of Hunan University(Social Sciences),2010,24(3):134-137. |
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| Authors: | LIAO Hong yong |
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| Institution: | (School of Communication and Design, Sun YAT SEN University, Guangzhou510006, China) |
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| Keywords: | |
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