| 全球营销战略模型的检验指标创建及其应用--以60家跨国公司在华子公司全球营销战略的实证检验为例 |
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| 引用本文： | 吴晓云,邓竹箐. 全球营销战略模型的检验指标创建及其应用--以60家跨国公司在华子公司全球营销战略的实证检验为例[J]. 管理科学学报, 2006, 9(1): 68-78 |
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| 作者姓名： | 吴晓云 邓竹箐 |
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| 作者单位： | 南开大学国际商学院,天津,300071 |
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| 摘 要： | 在继承国外学者有关全球营销战略的理论模型基础上,开发和创建了测度该模型的一整套指标体系,用以对60家全球型跨国公司(均为"财富全球500强")在中国市场上实施的全球营销战略从内外部驱动力、战略表现和经营业绩方面进行相关性检验,对在华跨国公司全球营销战略的基本模式和运作特点作出评价,据此对中国企业参与全球竞争、发展跨国经营战略提出有针对性的管理建议.
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| 关 键 词： | 跨国公司 全球营销战略模型 内外部驱动力 战略表现 经营业绩 |
| 文章编号： | 1007-9807(2006)01-0068-11 |
| 修稿时间： | 2004-12-15 |
Founding of indices for a model of global marketing strategy with empirical support--Empirical study of sixty global companies operating in Chinese market |
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| WU Xiao-yun,DENG Zhu-qing. Founding of indices for a model of global marketing strategy with empirical support--Empirical study of sixty global companies operating in Chinese market[J]. Journal of Management Sciences in China, 2006, 9(1): 68-78 |
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| Authors: | WU Xiao-yun DENG Zhu-qing |
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