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| 新媒体语境下非营利组织形象评估模型构建—以“牵手上海”为例 | |
| 作者姓名： | 薛可 左雨萌 |
| 作者单位： | 上海交通大学媒体与设计学院,上海,200240 |
| 摘 要： | 本文通过定性分析与定量研究相结合的研究方法,对在新媒体语境下的非营利组织形象进行了探讨:从四个维度对非营利组织形象进行分析,找出影响因子；其次,采用实验设计、数理统计及量化分析的研究方法,基于层次分析法创建了非营利组织形象评估的理论模型；结合具体案例验证该模型,并提出具有实际操作意义的非营利性组织形象提升策略. |
| 关 键 词： | 非营利组织 组织形象 组织形象的影响因子 层次分析法 |
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