| 风险感知影响外来经营者投资乡村民宿行为决策吗?
——基于拓展TPB模型的实证研究 |
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| 引用本文： | 吴文智,崔春雨,戴玉习.风险感知影响外来经营者投资乡村民宿行为决策吗?
——基于拓展TPB模型的实证研究[J].江西农业大学学报(社会科学版),2021,20(6):730-739. |
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| 作者姓名： | 吴文智 崔春雨 戴玉习 |
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| 作者单位： | 华东师范大学经济与管理学部,上海200062 |
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| 摘 要： | 以计划行为理论为基础,立足外来经营者视角,基于乡村民宿投资实际情境,纳入风险感知因素,构建结构方程模型验证相关研究假说,并对不同投资规模的乡村民宿进行差异性对比分析.结果表明:(1)投资态度正向影响外来经营者投资乡村民宿的行为意图,主观规范和知觉行为控制透过投资态度的中介作用对行为意图产生影响.(2)风险感知对投资态度具有影响作用,而对行为意图的影响未达到显著水平,主观规范和知觉行为控制正向影响外来经营者风险感知,且模型存在一条链式中介路径.(3)投资规模对各要素的敏感程度存在差异,风险感知对不同投资规模均具有影响作用,且投资规模越大,风险感知越强.基于此,提出改善乡村人居环境和投资环境,增强投资态度;同时应重视乡村民宿投资风险的负面影响作用,实现乡村民宿经营可持续性发展等管理启示.
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| 关 键 词： | 乡村民宿 外来经营者 风险感知 行为决策 拓展TPB模型 |
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