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| 警惕品牌延伸的陷阱 | |
| 引用本文： | 余敦庆.警惕品牌延伸的陷阱[J].管理与财富,2006(11):44-45. |
| 作者姓名： | 余敦庆 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 品牌延伸是指企业在创立了一个成功的品牌后,不断推出新产品,即企业对产品组合中全部产品项目采用同一个品牌名称的“家族品牌名称”策略。成功的品牌延伸有助于提高新产品的市场认知率和减少新产品的市场导入费用。尤其是在竞争激烈、产品趋于成熟的市场,产品的本身差异很小,新产品的市场开 |
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