基于宏观市场营销的过度包装问题探讨

企业为吸引消费者的青睐,在营销中越来越重视产品包装,包装设计日益精美,对包装投入不断增加。由此造成了资源浪费、废弃物增加、环境破坏。这实际是企业与社会整体利益、长远利益之间的矛盾冲突的具体表现。对此,单纯的依靠企业道德意识来约束企业的营销行为并非易事。因为在激烈的市场竞争条件下,在一方为营销道德,另一方为企业既得利益的天平上,道德的砝码分量太轻,因而使天平总是向着另一方倾斜。对于过度包装这一典型的宏观市场营销问题,还需运用经济手段、法律手段、行业自律等措施综合治理。