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| 如何预防品牌老化？ | |
| 引用本文： | 袁桂芳.如何预防品牌老化？[J].经理人,2005(3):85-86. |
| 作者姓名： | 袁桂芳 |
| 摘 要： | 品牌只有紧跟时代节奏,才能永葆青春2004年以来,有关著名企业换标变脸的消息接连不断:慧聪的域名由“SINOBNET”更换为“HC360”;方正集团“世界在变,创新不变”的新口号出现在央视广告中。而在更早之前,可口可乐、雪碧、英国电信公司、麦当劳、联想等著名企业也纷纷启用了新形象。为什么这些著名品牌要更换花费巨资传播已久的标志?究其原因,是想通过更换标志,以更新品牌形象, 紧跟时代潮流,永葆品牌青春。为什么在我国,众多品牌都像流星般短暂,“知名品牌”各领风骚两三年?没有进行 |
| 关 键 词： | 著名企业 品牌老化 新品牌 著名品牌 可口可乐 麦当劳 方正集团 消息 联想 新形象 |
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