| 权威效应对性感广告态度改变的Q技术研究 |
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| 引用本文： | 江波. 权威效应对性感广告态度改变的Q技术研究[J]. 九江学院学报, 2002, 21(5): 33-35 |
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| 作者姓名： | 江波 |
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| 作者单位： | 江西师范大学,江西,南昌,330027 |
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| 摘 要： | 用 6 0张平面广告图片 ,作为自编Q分类的 6 0个项目 ,其中直露型性感广告 2 4张 ,含蓄型性感广告 1 6张 ,一般人物广告 2 0张。让被试进行Q分类 ,一星期后 ,被试接受了广告专家对性感广告的宣传、诱导 ,再次进行Q分类 ,两次分类结果相关不高 ,说明对性感广告的态度发生了变化 ,其中直露型性感广告相关最低且被评等级明显提高 ,而含蓄型性感广告相关最高且前后评定的等级变化不大 ,都位居三类广告中最高等级 ,从实验中我们可得到如下结论 :①性诉求是广告创作中的一个重要的创作方式 ;②性感广告要符合目标市场的文化背景 ;③在我国 ,含蓄型性感广告将有较大的发展空间。
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| 关 键 词： | 直露型性感广告 含蓄型性感广告 态度改变 Q技术 |
| 修稿时间： | 2001-09-11 |
Study on Q technology in authoritative effect on the change of the attitude towards sexy advertisement |
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