消费者民族中心主义下中国企业国际化探究简 |
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引用本文: | 赵旭,王晓旭.消费者民族中心主义下中国企业国际化探究简[J].现代交际,2014(2):165-166. |
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作者姓名: | 赵旭 王晓旭 |
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作者单位: | 西安财经学院行知学院,陕西西安710038 |
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摘 要: | 经济全球化是全球发展方向。伴随着国内和跨国企业竞争愈加白热化,怎样让消费者购买产品变成各个企业关注的焦点。消费者民族中心主义(CET)指消费者拒绝外国货、偏爱购买国货的一种内心倾向,它对国货/外国货的购买行为起着直接的作用。对于想走出去的中国跨国企业来说,如何运用消费者民族中心主义同国外品牌抗衡、走出国门,已成为消费者民族中心主义研究的实际应用价值。
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关 键 词: | 消费者民族中心主义 国际化 营销策略 |
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