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| 中小企业集群情景下的营销模式探析 | |
| 作者姓名： | 朱建荣 |
| 基金项目： | 浙江省社会科学基金，浙江省教育厅资助项目 |
| 摘 要： | 中小企业集群情景下的市场营销模式是合作营销,具有多营销主体、本地化柔性生产合作体系、集群品牌、共建共享营销网络、共同促销等特点.实现合作营销模式需要执行一系列相互关联的协作过程,即共创顾客让渡价值、资源共享、业务流程整合和互相信任.合作营销模式运作,更有赖于营销组织、营销技术和手段的创新. |
| 关 键 词： | 中小企业集群 市场营销模式 合作营销 业务流程整合 顾客让渡价值 资源共享 营销组织 营销主体 营销网络 营销技术 协作过程 相互关联 柔性生产 集群品牌 合作体系 共建共享 本地化 信任 促销 创新 |
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