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| 全域旅游视域下的 旅游目的地城市营销创新 | |
| 作者姓名： | 马聪玲 |
| 作者单位： | 中国社会科学院财经战略研究院 |
| 摘 要： | 全域旅游是旅游发展理念和模式的转变,原有城市营销视角、 传播方式、 营销内容、 组织方式和绩效评估已经不能完全适应旅游目的地城市发展的需要,面临从景点营销到整合营销、 从权威性传播到个性化传播、 从重点产品到全程体验、 从单一部门到综合协调、 从经济收益到综合效益的转变.这些转变需要整体谋划、 系统推进,通过重塑城市营销战略、 重建城市品牌、 构建城市产品体系、 搭建传播平台、 协同城市营销组织实施以及统筹内外部营销来实现城市营销战略创新. |
| 关 键 词： | 旅游目的地 城市营销 全域旅游 营销战略 |
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