让广告鲜活起来——品析梦丝家广告中的新闻元素运用 |
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引用本文: | 汪玉辉.让广告鲜活起来——品析梦丝家广告中的新闻元素运用[J].公关世界,2008(9):30-32. |
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作者姓名: | 汪玉辉 |
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作者单位: | 武汉大学网络教育学院05级新闻学专业学生 |
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摘 要: | 广告与新闻,同属于传播学范畴,都是按照传播者的利益目标需要,将一定的信息通过一定的媒体,向社会公众进行传达。但是广告与新闻的明显区别是:广告的信息传播是要支付费用,而新闻的信息传播则是免费的;广告是带有商业功利目的,而新闻则与商业功利无关。广告还有一个弊病,就是老生常谈,没有新意,受众天天接受同样的信息感觉乏味,甚至对广告便产生了排斥心理。因此,在当今信息爆炸、资讯泛滥的时代,企业在进行品牌传播的时候单纯地运用传统广告策略,往往会事倍功半。如果将新闻的元素融入企业的广告运作,就会为广告增添新的活力,使企业的信息传播达到理想的效应。
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关 键 词: | 广告策略 新闻 元素 信息传播 鲜活 功利目的 利益目标 社会公众 |
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