市场营销品牌战略在杭州市城市建设中的运用——以中东河综保工程为例 |
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引用本文: | 陈卫菁.市场营销品牌战略在杭州市城市建设中的运用——以中东河综保工程为例[J].经营管理者,2014(32). |
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作者姓名: | 陈卫菁 |
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作者单位: | 杭州市市民之家管理服务中心; |
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摘 要: | 从企业品牌战略的内涵与其功能意义入手,分析品牌战略在杭州城市建设中的运用的必要性。对中东河工程品牌战略从品牌经营、品牌突破点、品牌效益等维度进行综合分析,认为该项目通过"积极保护"、"最小干预"、"整旧如旧"、"和而不同"的品牌经营手法,开展建设管理、水利生态、园林绿化、历史文化遗产保护"四位一体"系统综合整治,形成了鲜活、富有生命力的城市文化景观,实现了生态、社会、文化、经济效益的共赢,在全国内河治理中具有典范意义,基于实践分析,笔者认为品牌战略在城市建设中运用将提升城市政府的向心力、凝聚力,将推动城市社会、经济、环境等综合发展。
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关 键 词: | 市场营销 品牌战略 城市建设实践 |
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