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| 基于顾客的品牌资产:一种关注品牌后验效用的视野 | |
| 引用本文： | 喻冬梅,刘伟,汪锋.基于顾客的品牌资产:一种关注品牌后验效用的视野[J].统计与决策,2006(2):124-126. |
| 作者姓名： | 喻冬梅 刘伟 汪锋 |
| 作者单位： | 重庆大学,经济与工商管理学院,重庆,400030 |
| 摘 要： | 基于不同目的和个人背景,人们赋予了品牌资产不同的含义并采用了不同的评估模型和方法.本文在对手机用户进行的调查研究基础上,对中国的消费和文化背景下品牌资产的来源进行了研究.实证研究表明在手机市场,顾客感知的品牌效用分别来源于四个维度产品功能性效用,产品象征性效用,品牌名称功能性效用,品牌名称象征性效用. |
| 关 键 词： | 品牌资产 基于顾客的品牌资产 品牌效用 |
| 文章编号： | 1002-6487(2006)01-0124-03 |
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